拆解《芭比》的延迟爆破

没有市场可以逃过《芭比》的粉色风暴。    

于上周五内地首映的《芭比》，在首日排片仅有2.4%、首日票房仅837.26万的超不利开局下，依靠影片超高品质和超高话题度引起观众巨大反响，接连实现排片、票房的双双逆跌。    

截至7月25日，该片的日排片比例已经上升至约10%，累计票房也逼近亿元关口。这个成绩，已经远远超过了最初各行业机构预测的几千万票房量级。    

相较于该片在北美及多个海外市场的爆炸走势，《芭比》在内地市场的逆袭之路走得颇为坎坷，但这部影片的表现已经足够被写进历史。    

让我们复盘一下《芭比》的逆袭之路。    

虽说首日排片只有可怜的2.4%，但《芭比》毕竟是集结了好莱坞一线主创的吸睛头部项目，依然拥有好莱坞电影应有的基本盘。这批来自高线城市的好莱坞忠实观众也是后来为《芭比》发酵口碑热度的主力阵营。    

而远超预期的内容品质与话题性，则让《芭比》的热度扩散如虎添翼。    

曾经执导过《伯德小姐》《小妇人》等女性题材佳作的格蕾塔·葛韦格此次选择将女性权益、平权等辛辣性别议题包装在一个真人架空童话中。当梦幻芭比乐园和现实世界被联通，穿越而来的芭比与肯看到了截然不同的景象，实现了各自的意识觉醒。    

影片用荒诞幽默的剧情设计和大量的歌舞、卡通元素来完成对父权、女权的再解构，与略显沉重现实的内核议题不断碰撞。从对《2001太空漫游》《玩乐时间》《教父》《黑客帝国》等经典影片的另类致敬，到各类时下流行话题，配上《芭比》那塑料感十足的画风，总能在影厅内精准触发观众的笑点开关。    

这最终形成了独一无二的《芭比》，一部既商业又作者的好莱坞娱乐大片。8.8的豆瓣开分，震惊了一众不明真相的吃瓜群众。仅凭口碑，《芭比》就已经稳坐今年引进片的豆瓣口碑冠军。    

影片公映后，不少影评人、KOL自发为《芭比》呼吁增加排片。而影片自带的话题性更在互联网上引发了网友热议。意料之中的，《芭比》所聚焦的性别议题获得了广大女性观众的强烈共鸣，在社交平台上，有很多女性观众在观看《芭比》后化身自来水在平台上分享影片观后感和金句，一度帮助该片冲上微博热搜第一。    

而来自女性观众的高关注度也直接投射在了购票平台上。根据猫眼想看数据，该片的想看用户女性占比高达79.2%，灯塔平台的女性想看用户占比则高达86.3%。甚至比同样因女性议题走红的《消失的她》女性观众比例还要高。    

与此同时，在海外市场风靡多日的粉色浪潮也开始在内地加剧发酵：三两好友换上粉色衣装，在影院里大秀dress code；疯狂购入《芭比》联名商品，将粉色带进自己的生活；将电影里的金句、爆梗做成二创……爆款电影该有的待遇，网友都给了《芭比》。    

随着互联网平台的热度指数级攀升，市场侧也迅速给予了反馈。    

《芭比》就这样被人们的自来水从I CU里抬了出来。直至今日，该片的豆瓣仍然停留在8.6高分。    

那么《芭比》最初的2.4%排片，究竟是不是一次电影市场的错误判断？    

犀牛君认为，还真不该全怪市场。    

首先，《芭比》拉胯的内地宣发在一定程度上影响了影片的前期热度发酵。    

与今年上映的大部分好莱坞电影一样，《芭比》也面临着宣发放不开手脚的压力。同时相较于之前的《闪电侠》，我们可以明显感受到华纳方面似乎也并不看好这部影片在内地市场的表现。    

除了那些千篇一律的常规物料发布之外，《芭比》的内地宣发玩法可以说是乏善可陈。甚至在海外市场备受关注的首映礼，由于此次没有安排主创来华也变得毫无存在感。在很多影迷眼中，《芭比》此次内地上映与“裸发”无异。    

一部在暑期档竞争最激烈的7月中下旬上映的好莱坞影片，失去了至关重要的映前预热，自然无法避免观众视线被其他项目抢夺。    

待很多真正有观影意愿的观众意识到这部影片即将上映之时，可能只看到了可怜的排片量而已。    

其次，《芭比》IP在内地市场并不够下沉。    

和《星球大战》《超级马力欧兄弟》等热门IP情况相近，《芭比》在中国内地的IP影响力也远不及欧美市场。    

芭比是典型的舶来品，尽管它是很多女孩在小时候最希望得到的玩具之一，但现实中对于很多中国家庭而言这并不是一个价格低廉、唾手可得的玩具。或许有很多观众在小时候其实并没有接触到芭比娃娃的机会，自然也就很难拥有芭比情怀。    

这注定了《芭比》是一场属于高线城市观众的狂欢。    

当然，《芭比》其实并不是一部多考验观众芭比情怀的电影。然而这仍然体现在了票房产出情况中。因此即便《芭比》与《消失的她》同样聚焦于女性相关话题，实际出圈程度还是有不少差距的。    

好在，《芭比》已经足够幸运。    

一方面，该片不仅拥有优异的品质，还找到了一群对的观众，在短时间内将影片自带的话题性发酵到整个互联网，为影片争取到了逆袭的机会。    

另一方面，同期竞对项目的提前败退，也加速了《芭比》的逆袭进度。    

选择与北美同期上映的《芭比》并没有赶上一个好档期。在《封神第一部》《超能一家人》两部国产头部新片和《长安三万里》《八角笼中》等在映热片的挤压下，基本盘集中于高线城市的《芭比》根本不占优势。    

然而原本被市场寄予厚望的开心麻花喜剧新作《超能一家人》却意外出现了口碑滑铁卢，豆瓣评分一路下滑到4.1。受此影响，该片的票房也急转直下，提前为《芭比》预留出了相对充足的市场空间。    

目前来看，考虑到本周只有《热烈》一部重点影片即将上映，《芭比》在短期内依然拥有较为宽松的市场环境，足够继续完成它的长线征程，冲击4亿元票房大关。    

尽管我们无法在内地市场看到《芭比》在北美市场的爆炸走势，这个成绩甚至无法媲美很多好莱坞引进大片。但如此薄弱的基本盘、如此无力的开局，能够逆风翻盘到如此程度已经远超很多人的预期。    

今年暑期档是属于“破纪录”的，从国产片到引进片，看到如此佳作在同一个档期云集是行业之幸事。我们也期待能有更多像《芭比》一样的好电影能够被观众、市场看见，拿回它应有的票房成绩。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，编辑：朴芳，36氪经授权发布。