华纳可能做梦也想不到，《芭比》会卖过《闪电侠》
在此之前，恐怕没有人能料到《芭比》这样的走势。
从上映首日的排片只有2.4%，映前媒体普遍预测票房只有六、七千万；到如今的单日票房升至第三，猫眼专业版对其预测达到了3亿票房。可以说， 《芭比》创下了今年好莱坞进口片市场的第一个小奇迹。
和票房一起上涨的，还有影片坚挺的口碑。豆瓣开分8.8，之前曾一度升至8.9，如今随着打分人数增多，降到了8.6，但这个成绩在今年的院线片（不论国内外）领域里，依然是属于第一梯队的选手。
当然，热度起来了，争议也没有停止，这两天关于影片的讨论也越来越多。一些激进的女权主义者们认为影片不痛不痒，讽刺力度完全不够；也有一些顺直男观众们在看完后表示“被冒犯”，纷纷“破防”；至于影片的自来水们，则不亦乐乎地玩起了梗，在各个群里奔走相告分享表情包： “芭比有你才是真的了不起！”
总之，不管怎么样，这部《芭比》都缔造了今年不容忽视的一个巨大话题。而今天这篇文章，情报君则想从市场的角度和大家聊一聊，为什么是《芭比》？它的票房逆袭的背后，有迹可循吗？
上映之前，恐怕没有人对《芭比》的内地票房抱有期待。
一方面，这是一个脱胎于玩具IP的真人电影。国内观众对于芭比娃娃虽然不至于一无所知，但硬要说有多么深厚的感情，好像也谈不上。毕竟，在那个还流行芭比娃娃的年代里，这样一个娃娃对于大多数工薪阶层而言也算得上是价格不菲了。而如今的小孩子们，谁还在玩芭比娃娃呢？所以， 从大的角度来看，这个IP在国内是不太具备特别强的群众基础的 。
另一方面，从之前释出的一系列物料以及先导预告来看，整个片子透出的浓浓“塑料”质感也颇具魔性。大家都很好奇，一群真人演员要如何去演绎一帮玩具的故事呢？虽然影片的导演格蕾塔·葛韦格之前的代表作是豆瓣8分+的《伯德小姐》和《小妇人》，口碑应该是很有保障的，但是这样一个题材实在是让人有些拿不准。
导演：格蕾塔·葛韦格（Greta Gerwig）
再加上，影片虽然定在了7.21中美同步上映，但是考虑到如今暑期档这么热的氛围，好莱坞大片基本上“上一部票房扑一部”。更何况同档期还有另外两部大体量国产片《封神第一部》跟《超能一家人》，可想而知，本片将面临着多大的市场压力。
结果令人没想到的是，压力确实是有的。但是 在市场的千变万化面前，影片面临的压力也变成了转机 。
可以看到，上映首日，《芭比》基本上是被国产片压着打。更早一点的时候，影片的排片比更低，有不少网友表示想看看不到，或者全是“阴间场次”。甚至，由于映前缺乏对本片的期待，不少影院还以为这是一部儿童片，只排了国语场次。随着网上“增加排片”的呼吁声音越来越大，这才慢慢水涨船高，让当天的排片比来到了2.4%。
2.4%是什么概念呢？要知道这可是影片上映的第一天！连已经上映了一个月的《消失的她》排片都有3.1%。但是，就是 凭借着这么少的排片，全国不足一万场的情况下，本片愣是砍下了超过800万的单日票房进账，最重要的是上座率高达22.7%，新片里居于首位，远超同档期上映的另两部国产大片。
与此同时， 上映首日，影片以8.8的成绩开分，令所有人惊喜 。相比而言，另外两部国产新片，《封神》7.7也是个不错的成绩，但是《超能一家人》以不到5分的成绩开分，却牢牢占据了超过1/3的排片比。这一点在网上也引发了不小的争议。
到了第二天，局势就已经慢慢发生变化了。 得益于影片前一天的上座率，第二天排片比略有上升，达到了3.9%，同时上座率依然保持28.5%的高位。而且，影片的口碑也不断发酵 ，网上围绕性别等相关议题的讨论声音也越来越多，相关话题甚至一度登上微博热搜高位。与之相对的，仍然高居排片比首位（30.2%）的《超能一家人》最终票房占比仅有18.1%，出现了严重的排片倒挂现象，且豆瓣评分继续下跌，只有4分出头，堪称今年暑期档口碑的“最大惨剧”。
到了周日，《芭比》的上座率依然高居不下，同时口碑也依旧坚挺。虽然也出现了一些争议，但更多的仍然是围绕影片内容展开的理智良性的讨论，这些都无形中增加了影片在互联网上的讨论热度。
不仅如此， 《芭比》在社交平台上也自发形成了一股流行风潮 。“自来水”们疯狂安利，各类表情包、片中的金句被做成图片广泛传播，围绕女性的一系列相关话题被反复提起，影院里女性观众的笑声和（部分）男观众铁青的脸色形成了鲜明的对比。甚至，不管男生女生，都纷纷穿着粉色的着装去“打卡”，宛如奔赴一场颇具仪式感的盛会。毫无疑问，不论出于什么立场，《芭比》显然给社交舆论场提供了更多的热度和声量。
截至目前，影片的排片比已经升到了接近10%，票房更是稳中有进，即将突破亿元大关。相信到本周五《热烈》正式上映之前，影片在工作日依旧能获得单日千万级的票房斩获。 目前猫眼专业版对本片的预测已经来到了3.13亿，这不得不说是缔造了一个小奇迹。 华纳恐怕怎么都没有想到，这部在内地基本放弃宣发裸上的作品，居然能卖过超英大片《闪电侠》。看来如今的市场和观众还真是捉摸不透啊！
而在海外部分，《芭比》的势头甚至要更加迅猛。 北美方面，影片以1.62亿美元的首周末开画成绩位列今年之首，也是史上最好的女性导演电影开画成绩 ，高于《惊奇队长》的1.53亿。全球市场首周末开画成绩为3.44亿，也刷新了女性独立执导的电影全球开画成绩的新纪录。
如今，影片已经刷新了多项票房纪录，且一路高歌猛进，在海外各大评分平台上成绩也相当亮眼。IMDb7.6分，烂番茄新鲜度跟爆米花度均为90%。 鉴于《芭比》目前的超高讨论，以及暑期档后半程几乎没有对手，展望全球10亿美元的票房基本没有压力，更将接棒前几年的《神奇女侠》和《你好，李焕英》，在全球范围内掀起一阵新的女性导演电影的观影热潮。
这一切还真是印了微博热搜的那句玩笑话：“芭比有你才是真的了不起！”
虽然《芭比》的票房势头喜人，也给今年平淡无奇的好莱坞电影市场增添了一点新的活力，但是显然，这样的轨迹并不具备什么参考性，也更难复制。
归根结底，很大一部分原因当然还是在于， 影片在内容层面引发的社会大众的讨论度，以及对于两性议题的议论，切实地符合了当下社会的热点甚至敏感点 。
在这里，情报君无意去展开过多针对影片内容层面的论述，但毫无疑问的是，作为一部美泰出品的围绕自家IP展开的商业大作，导演显然在其中把娱乐性和深刻度平衡的非常好，也切实地展现了当代女性在男权体系社会中面临的困境。 事实上，影片所呈现的态度已经非常温和细腻了，如果连这种程度的表达都会让一些男性观众感到不悦的话，那也只能说一句，性别教育和平权教育在国内真的还任重而道远。
当然了， 此次《芭比》的小逆袭，也离不开广大女性观众的支持 。作为当下市场绝对的观影主力群体，灯塔专业版显示，女性受众占到想看用户画像的86%。与此同时，一二线城市的年轻人，以及相对来说学历较高观众，也是影片的目标受众群体。可以感受到，在面对本片时，广大的女性观众达到了空前的一致，这样的一种银幕内外的连接无疑是令人动容的。 某种程度上也展现了，她们对于影片的认可，以及一部纯粹的真正意义上的女性主义影片，在目前的国内市场上是多么稀缺和有潜力的存在。
但也恰恰鉴于此，导致了影片的逆袭轨迹是难以复制的，甚至不太具备参考性的。
首先，对于目前的市场环境来说，依然是“得下沉市场得天下”。所以，《芭比》或许能凭借高口碑和高话题性在一二线城市取得意料之外的好成绩，但是对于下沉市场来说，这当中的壁垒依然是难以打破的。参考《消失的她》的票房就能明白国内观众目前喜欢看的是什么。 像《芭比》这种温和程度的“宣言”，想要被更广大的国内环境所接受，显然不是一朝一夕就能解决的事情。
其次， 某种程度上看，《芭比》为当下的社交舆论场提供了一种参与的视角 ，正如电影在当下国情和语境中所承担的意义一样，大家去影院仍然是寻求一种社交方式和茶余饭后的谈资。暑期档的大热一定程度上也是源于这一点。但是，并非所有的好莱坞影片都能提供这方面的价值，也不是所有的口碑出众的影片都能实现这个目的。所以《芭比》所经历的黑马之路，并非所有片子都能有这个运气碰上。
而且，派拉蒙的《碟中谍7》在内地的票房折戟进一步印证了好莱坞大片对于内地观众的失灵。如果连这样优秀的且具备IP基础的作品都无法激起内地观众的兴趣的话，那么对于本就原创能力匮乏的好莱坞来说，想要重新引起内地观众的兴趣显然只会是难上加难。《芭比》的意外也无法阻止好莱坞在国内观众心目中的透支，一定程度上也只能延缓这个过程罢了。
不过平心而论，如果《芭比》真的如预测的那样成功取得3亿+的票房，即便这不是一个大爆特爆的成绩，但是放到今年的好莱坞电影中来看，也是能排在第六名的水平了，甚至比漫威、DC的一批超英片票房还要更高。不管怎么样，对于整个进口片市场来说，还是好消息一桩。
至于相比华纳今年另一部寄予厚望但是血亏的大片《闪电侠》，《芭比》的成功完全证明了内地观众口味的变化。传统的单纯制造视觉奇观的电影似乎已经不再是大家的钟爱，相反真正能够提供情绪价值、具备社交属性和话题性，同时兼具人文关怀的好电影才是真正会被大家选择的。
暑期档还剩下一个多月的时间，热度依然不减。接下来诺兰的《奥本海默》也将在下个月8月30日接受内地观众们的检验，不知这次还能否续写《芭比》的表现。另外，不知道好莱坞主创来华宣传什么时候能够重新恢复，这对于如今越来越“躺平裸发”的好莱坞大厂们来说，或许是一个扩大宣传声势，重新夺回内地观众注意的一个方法。不过，考虑到随着目前好莱坞罢工事件的愈演愈烈，这样的情形恐怕短期内也很难实现了吧。
本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：无念，36氪经授权发布。
