2023暑期档电影，跑出了各类“意外”
比夏季体感更热的，莫过于今年暑期档电影票房。
据灯塔专业版实时数据，截至7月22日11时54分，2023年暑期档总票房(含预售)突破100亿元大关，成为中国影史票房最快破100亿元的暑期档。截至发稿，票房已来至114亿元。
这一喜报令人沸腾，毕竟在暑期档还未拉开序幕之前，无论是宣发平台还是电影从业者，几乎都未曾预料到这个夏天影市的恢复力度和速度如此猛烈，甚至有远超2019年暑期档综合票房之势。
同时“票房逆跌”“大规模点映”“经典IP排片率惨淡”也成了这届暑期档被一再提起的现象，刷新着各类历史纪录。
往常来讲，一部电影的首日票房会因为营销与预售，集中达到上映期间的最高水平。按照市场规律，后几日的票房表现较首日会呈现下跌趋势。
所谓“票房逆跌”就是指某日的票房趋势打破了这一市场规律。受口碑话题等诸多因素影响，出现了后续票房反超首日票房的现象。
目前暑期档名列前茅的几部作品，均出现过票房逆跌。这也与首日预售票房不高有关，在真实口碑未发酵完全前，说明这届观众对于购票相对谨慎。
最典型如《消失的她》。据猫眼专业版显示，该片上映首日预售票房为2530万，首日累计票房为1.59亿，比起2022年暑期档票房TOP《独行月球》少了将近一半。
直到上映后一周到两周后，随着话题量的堆砌，票房才开始大幅度逆跌，创造了次周工作日连续五天票房逆跌的奇迹，并在距离上映首日九天的情况下，以单日3.35亿的成绩刷新了单日票房纪录。
猫眼平台：《消失的她》日票房趋势
本以为是少见的票房现象，没想到接下来的《八角笼中》《长安三万里》《茶啊二中》《封神第一部》《芭比》均不同程度的走出了这条华丽曲线，而推动这一态势的全都不外乎影片良好的口碑。
豆瓣开分
《封神第一部》《芭比》《超能一家人》分别于7月20日、21日上映。从首日票房来看，三部作品呈现出了口碑反馈与首日票房负相关的曲线，《超能一家人》豆瓣开分4.5不容乐观，首日票房高达8000万；《芭比》首日票房只有800万，豆瓣开分8.8；《封神第一部》首日票房4900万，豆瓣开分7.7，夹在二者之间。
但随着新一轮互联网口碑正向发酵，《芭比》和《封神第一部》均开始票房逆跌，排片占比大幅上涨。
据猫眼专业版显示，截至7月25日《封神第一部》已累计五次拿下暑期档票房日冠，连续五日实现票房逆跌，总票房突破5亿。《芭比》则在7月23日冲破单日票房3000万大关，比首日票房高出3.5倍不止。
《超能一家人》则深陷差评囹圄，在7月21日首映当天拿下票房日冠后，日票房走势一路下滑。这点在影院排片占比上表现更加明显，《超能一家人》与《芭比》属于同天上映，但从排片占比上存在明显反差，前者从上映首日的36.8%来到上映五日后的10.3%，后者从上映首日的2.4%来到上映五日后的9.8%，目前的差距几乎可以忽略不计。
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毕竟市场大盘不变的情况下，有逆跌自然就有“真跌”。像《碟中谍7：致命清算（上）》和《扫毒3：人在天涯》，也是排片率高开低走的案例。
据猫眼专业版显示，7月14日上映当天，《碟中谍7：致命清算（上）排片占比约为25.4%，高出同天上映的《茶啊二中》一倍左右，但上映三天后，《碟中谍7：致命清算（上）的排片占比便降至14.4%，与《茶啊二中》差距日渐缩小，亦被上映七天的《长安三万里》开始反超。。
进入本周，《长安三万里》更是与《碟中谍7：致命清算（上）》拉开了明显差距，连之前的《茶啊二中》都要比后者高出4%左右的排片占比。
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虽然好莱坞大片在国内集体遇冷早就有迹可循，但如此这般落寞，还是不免令人唏嘘，毕竟前作《碟中谍6：全面瓦解》也是曾在2018年国内暑期档拿下12亿票房的选手，排在当年暑期档综合票房第五名。
《扫毒3：人在天涯》也面临着类似问题。既有前作《扫毒2：天地对决》13亿票房在前，也有一众香港实力派明星倾情加盟，但随着国内观众对港片警匪对立的老旧套路与港式动作片的审美疲劳，未能引得起观影热潮，目前豆瓣评分也只有5.8，在《扫毒》三部曲中口碑最低。以至于从上映首日20%左右的排片率，来到了如今的0.5%左右，在一众佳片如云的暑期档，实属惨淡。
综上其实能够发现票房逆跌与观众口碑的正相关关系，毕竟这届暑期档几乎不存在“是金子不会发光”的现象，因为“没关系，观众会出手”。
就算是《芭比》这类首映排片不足3%的作品，如今也在各类KOL和自来水助推下开始发生逆袭。《封神第一部》更不用说，从早期点映时的口碑两极化，到如今首映后的观众大规模进场，舆论逐渐转向良好，票房在“我为封神宣传献策”“推广封神，人人有责”“封神带来的巨大精神力量”等互联网热词带动后持续逆跌。
除了票房逆跌现象频繁，今年暑期档各家影片动辄开启时间超长、规模超大、无缝衔接首映的点映活动，也令人颇感意外。
点映作为电影宣发的一种常见模式，一是可以方便片方在正式上映前根据观众口碑调整营销策略，二是对于一些内容质量过硬的作品，可以在首映前引发观众自发讨论，增加院线排片率。一般在时间上会提前一周左右，规模相对不会太大。
但今年《八角笼中》从正式上映前半个月就开启了全国点映，首映前两天排片率更是高达20.1%，与首映时的26%相差并不大。截至首映，光点映的累计票房就有4.2亿元，超越2020年《八佰》创下的2.34亿元国内电影点映纪录。
即将上映的《热烈》也选择在首映前六天开放全国大规模点映，平均每天覆盖2.5万场次，7月25日的点映场次目前已经到达3.1万场。虽然比不上《八角笼中》规模空前，但相较于同档期的《长安三万里》《茶啊二中》还是数量不少。
关于暑期档电影大规模开启点映的宣发行为，从事过电影宣发工作的肖博对骨朵补充道：
“这一情况有一定的官方原因。近两年官方开始关注重要档期内重要大片的排片、预售等宣发策略，因此今年暑期档的定档，有一部分原因是官方统筹规划导致的。定档以后的电影档期比较难以动态调整，很多影片需要通过大规模点映来应对市场变化。
另一方面则是片方对影片质量有较强信心，需要通过点映来为影片积累口碑、提升首日上座率。像《封神第一部》点映我感觉至少有两个效果，一是争取《碟中谍7：致命清算（上）》上映后不及预期而留出的市场份额，二是如果这部影片前期没有足够讨论，肯定会影响上映前的排片。不管口碑如何，至少点映之后讨论度上来了。”
虽然点映的宣发方式相对灵活，对题材甚至口碑都没有相关限制，但以目前几部开放全国点映的影片来看，各家差异化也很明显。
《消失的她》碍于悬疑题材需要保留悬念，直到首映前一日才开放了全国点映，并在次日附上微博话题#看完消失的她不剧透是一种美德#。《八角笼中》相对前者没有太多剧透顾虑，点映期间，通过释放出大量影片中强情绪的片段配合着主创个人经历，完成了成功的营销。
《茶啊二中》提前一个月开始点映，因为点映期间上座率颇高，于是从一开始的点映15到25城，直到扩展至全国。
《封神第一部》点映时间为期五天，作为一部大体量、重工业的视效大片，为了保证绝对观感，只开放了全国IMAX和CINITY等特效厅的点映密钥。
如果说六七月的暑期档已经足够热情似火，那即将到来的八月还能将这把火烧得更旺。
八月电影同样覆盖多题材多类型，不过从数量来看，以现实主义题材为大头，诸如《孤注一掷》《最后的真相》《少年时代》《燃冬》《我经过风暴》《学爸》，就分别将视角对准境外诈骗、律政黑幕、时代挣扎、青年困境、家庭暴力、鸡娃困局等方面，且大多拥有名导演、名演员的加盟。
暑期上半程，《消失的她》《八角笼中》已经用票房实力展示了这届观众对国产现实主义题材的喜闻乐见，那八月定档的这些新影片票房能否继续高歌，更加值得期待。
像《我经过风暴》已宣布在首映前20天开启全国15城的点映活动，提早接受观众的口碑检验。
《孤注一掷》目前在灯塔平台“想看日增榜榜首”连续上榜七天，超过港影《暗杀风暴》和好莱坞大片《巨齿鲨2：深渊》位居第一。而《巨齿鲨1》也是曾在2018年国内暑期档拿下10亿票房的选手，排在当年暑期档票房第六名。
《暗杀风暴》和《扫毒3：人在天涯》都是香港导演邱礼涛的作品，从题材上同属警匪片范畴，从释放出的预告片来看，二者气质十分接近，还是主打男性群像、生猛刺激的动作场面。在后者票房遇冷之后，估计《暗杀风暴》的市场反馈很难有所超越。
而就在昨日，诺兰导演新片《奥本海默》正式宣布在中国内地定档8月30日上映，于暑期档压轴出场，避开厮杀正酣的绝对战区。这在《碟中谍7：致命清算（上）》也全面遇冷的情况下，不失为一种好的选择。
毕竟中国观众的口味和审美与早些年相比发生了不小变化，他们已经对引进片见怪不怪，在欧美获得一片赞誉的作品，放在国内市场也可能遭遇滑铁卢。
据电影咨询公司Artisan Gateway的数据显示,今年前6个月，美国电影在中国的总票房收入为5.92亿美元（约合人民币42.6亿元），远低于2019年上半年的19亿美元（约合人民币136.6亿元）。
而与此对应的是，这届中国观众对于富含本土文化、国潮色彩、囊括社会情绪的作品更加青睐，目前暑期档票房前五甲就是很好的例子。国产电影《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》包揽冠亚季军，前两者同属现实主义题材，从内容到宣发摁住社会情绪。后者则与第五名的《封神第一部》一样，因中式美学与国潮色彩浓厚受到观众的认同与喜爱。
这些点，或许是许多引进片投放中国市场时未曾想到的，或者说，想到了，但没有想到这样快，如同这个暑期档全面恢复的速度一样让人猝不及防。
本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。
