3个月涨粉1000万，抖音今年最大的黑马出现了？
千万粉丝网红@李炮儿 的《中国好声音》挑战之旅，最终折戟于“三十强冲刺赛”。
在此之前，@李炮儿 现场“拜师”导师柯以敏的新闻爆出后，引发过网友们的一阵讨论，虽然不少人对此持“嘲讽”态度，但这次“好声音之行”对当事人李炮儿的助力却是巨大的。
数据显示，4月11日@李炮儿 第一次发布自己参加节目的视频时，其抖音账号粉丝数还不到500W，而截止发稿前，粉丝数已涨至1497W，三个月的时间新增粉丝近千万，这样的数据放入近来抖音创作者涨粉情况低迷的大背景下来看还是相当亮眼的。
@李炮儿 为何能从竞争激烈的搞笑/剧情赛道脱颖而出？他又是如何维持自己的热度长久不散？
初入抖音，@李炮儿 选择的是搞笑剧情赛道中比较常见的“一人分饰多角”的拍摄形式，故事的大背景则设定为《电商直播的套路》。
彼时是2020年，直播电商的风刚刚开始刮向大江南北，众多网友也是刚刚开始看直播，“小白”们被部分直播间内的剧本、套路玩得团团转，是吐槽欲最旺盛之时，故而李炮儿也乘上这阵东风，开启了自己的博主生涯。
随着时间流逝，虽然他仍在不断开发新的主题，比如《美食探店博主的套路》《某些综艺的套路》，但观众的兴趣早已被更新颖的内容形式吸引，账号因此不可避免地进入了增长停滞期。
图源：@李炮儿 抖音截图
为了升级账号，今年1月6日，作为剧情博主的@李炮儿 紧跟潮流，第一次接受了粉丝的投稿挑战：去房地产售房处看房，所有手续都看好了，说没钱。
虽然嘴上说着自己是“社恐”，但李炮儿还是立即出发去了当地一家花园洋房的售房处。整个“看房”过程，他都表现得财大气粗，一开口就要看“楼王”，并且在欣赏完样板间后，当场就“定”下一套价值584W的小洋房，催着售楼小姐去拟合同，没有丝毫拖泥带水，绝对是所有销售眼中的“神仙买家”。
视频中的售楼小姐即使戴着口罩，兴奋之情也从眼神中透露了出来。转折发生在签字的那一刻，李炮儿拿起笔又放下，问了一句“你这个，不花钱能行么，或者首付我先给你拿200（元）”，气得销售小姐姐当即站起身离开。
后续李炮儿追上了销售人员，表示自己是在拍抖音段子，并对对方表示抱歉，虽然无奈，但售楼小姐姐还是大度的原谅了他。
图源：@李炮儿 抖音截图
这之后，“接受粉丝挑战”成了李炮儿视频中的常见桥段，网友们通过私信发给博主各式各样的挑战主题，而在每期的“认证视频”中，博主都会说出“开干！我玩的就是真实！”来为自己加油打气，这句话也逐渐成为他个人的slogan被粉丝所熟知。
其实，@李炮儿 这次转型选择的“挑战类视频”，早已成为很多博主手上的流量密码。卡思前不久也刚刚讨论过这个类型的视频（和100个陌生人做100件事，“开盲盒”开出238万粉丝），其本质是赋予视频“开盲盒”般的惊喜感、满足感、快感，同时加强与粉丝之间的互动，迅速激起观众的好奇心。
@好梦一日游 抖音截图
除此之外，@李炮儿 的作品还有着自己的独到之处，那就是将剧情博主的幽默感融入挑战视频中。
相比@好梦一日游、@一只烤全羊 等达人“打感情牌”、以情动人，李炮儿视频的魅力在于挑战主题的无厘头，比如“带开锁师傅玩密室逃脱”、“去找催眠师，努力不被他催眠”等，挑战过程中也是不断抖包袱、出洋相，通过展示自己“吃瘪”“出丑”的场景，给观众们带去快乐和轻松。
卡思观察到，账号的粉丝画像中，男性占比达到70%，此外，18-23岁年龄段人群占到6成以上，看起来，这种搞怪的风格在年轻男性群体中非常吃香。
4月11日，一个突破性的挑战发到@李炮儿 手机上：你敢不敢挑战参加《中国好声音》，看你能坚持到几强。
虽然此时他已经拍摄了近3个月的“挑战系列”，尝试过的内容也五花八门，但参加这样一个需要极高专业性的综艺节目，要面临的困难只多不少。
面对这样的高难度要求，一向搞怪的李炮儿却丝毫不怵，反而信心满满，立刻在手机上报名参加了《中国好声音》沈阳赛区的海选。
“月溅星河，长路漫漫。风烛残尽，灯影阑珊……”海选现场，李炮儿一开口，就吸引了当场的评委们，一位女导师在听完他的演唱后，盛赞他“特别棒”，而他也凭借这首《悟空》成功晋级下一轮。被惊艳的不只是评委，还有广大的网友，很多人在评论区留言“以为是整活，结果是绝活”。
图源：@李炮儿 抖音截图
充满反转的故事走向以及李炮儿扎实的唱功，让这支视频在抖音迅速走红，截至目前视频已经取得近490W的点赞，而李炮儿本人也拥有了搞笑之外的第二个标签——唱功极好，这成为其区别于其他博主的一大特色。
更加值得关注的是，在参加完《中国好声音》引起一定轰动后，李炮儿的账号也迎来了飞速涨粉期，3个月时间里便从原本的467W粉丝增粉至1497W。
卡思研究了这段时间账号发布作品的特点，发现有两个特别明显的特征：
其一是持续拍摄《中国好声音》系列，维持账号的热度不断。@李炮儿 曾在视频中透露，第一期好声音视频的观看人次超过1.4亿次，也正是这样，他决定努力将这个系列持续做下去，看自己能闯进多少强。
随着@李炮儿一路过关斩将，后续的省赛、全国赛、挑战赛等也都成为了账号的天然素材，他的每次晋级也会成为账号的新一个涨粉高峰，根据第三方数据显示，每期相关视频发出后的第二天，账号均会有10W-30W不等的新增粉丝，远超其他日常视频的数据。
图源：@李炮儿 抖音截图
其二则是积极与官方账号和平台大V合拍视频，扩大自身影响力。五月底李炮儿应@沈阳公安 的挑战邀请，去当地训练基地挑战当一天特警。
当天，他在特警成员的帮助下，完成了100个俯卧撑、综合体技能训练、体能科目拉练、高楼速降等训练项目，向粉丝们揭秘特警队员日常训练的同时，也展现出他们的艰辛，很让人感动。
视频发出后的三天，账号累计涨粉近70W，目前该视频点赞也达到了760W，是所有视频中点赞量最高的一条，视频下方的评论区还出现了如@四川戒毒、@天津消防 等账号的身影，邀请他进行更多“硬核挑战”。
图源：@李炮儿 抖音截图
正是“延续拍摄火爆主题”和“巧妙借其他大V之势”这两个动作，让@李炮儿 账号的热度得以维持，他本人的知名度、话题性也不断扩大，“逃过”了在短暂辉煌后迅速沉寂的命运。
翻红之后，除了继续创作短视频，@李炮儿 还进行了直播的尝试。7月15日晚，李炮儿走进@疯狂小杨哥 的直播间，迅速成为当晚的热点。
直播中，他首次就“拜师柯以敏”这一争议做出回应，表示自己并没有拜师，当着那么多人的面，不能让人下不来台，但是有机会能够向柯以敏老师学习唱歌技巧，自己非常开心。
小杨哥也在一旁帮腔，对李炮儿尊重前辈的态度表示赞赏，认为李炮儿当时的回应是高情商的表现，网友们不用太纠结于此。
图源：@疯狂小杨哥 抖音直播间截图
除了回应争议，这场直播更是他与小杨哥合作卖货的一次尝试，@李炮儿 的加入让本就幽默风趣的小杨哥直播间，变得更加抓人眼球。
李炮儿完美融入了小杨哥直播间原有的“一边整活一边带货”的氛围，作为带货新人，他表现得十分谦虚。比如在介绍某款洗发水时，他端正坐在镜头前，被小杨哥用洗发水泡沫糊了一脸也没有生气，反而敬业地向大家讲解自己的实际使用体验，供粉丝们做参考，虽然画面极具喜感，但却给观众一种“他带货没有功劳也有苦劳”的奇妙感受。
数据显示，当晚@疯狂小杨哥 直播间观看总人次突破4394W，人气峰值达67W+，累计销售额也进入2500W-5000W区间。
图源：@疯狂小杨哥 抖音直播间截图
不过，对于用自己的账号带货，他则显得非常谨慎，跟据卡思的观察，爆火之后的3个月，@李炮儿 还从未在自己的号上做过直播。
这之中的原因不难理解，毕竟搞笑大V“翻车”在直播间的故事，已经出现不止一次。
今年4月21日，@张若宇 在抖音开启了直播带货首秀，并邀请同处搞笑赛道的达人@山城小栗旬的理发日记、@深情航仔、@永琪吗前来助阵，整场直播持续了近3小时，上架货品以零食饮料、日用百货、美妆护肤产品为主。尽管上下两场直播均有近200W人观看，但场均销售额仅有25~50W，与其超1800万的粉丝体量并不相匹配。
@张若宇直播带货
而在去年中，初代搞笑达人@陈翔六点半 在抖音的直播带货首秀，也并未砸出多大水花。
当晚，团队的两位主创人员陈翔和朱小明整整直播了3个多小时，上架了以食品饮料、日用百货为主的44款产品。虽然有550.7W人次的观看，但当晚@陈翔六点半 的销售额只有184.4W，UV价值仅有0.33。
看起来，”空有流量，没有销量“似乎成了搞笑达人直播间共同的痛，宽泛的受众、不精确的选品、没有竞争力的价格，都是摆在达人们面前的难题。后续，李炮儿的账号是否还会创造新的高峰、是否有可能成为下一个”疯狂小杨哥“，很值得期待。
本文来自微信公众号“卡思数据”（ID：caasdata6），作者：江北，36氪经授权发布。
