抖音直播招聘大变局，短视频招聘流量新秩序

抖音为何要重新洗牌人资招聘行业？

行业背景：根据抖音2023年第一季度安全治理报告数据统计显示，平台累计封禁98万个涉嫌诈骗账号，其中致富类诈骗行为最为突出，平台集中进行治理和封禁了60万个，关于招工类账号占比高达66%，可见很多投机分子打着招工的名义，在平台进行虚假宣传实行诈骗行为。所以平台为了更好的规范抖音平台的人资招聘服务，从2023年6月份开始逐步针对人资行业实行“报白”机制，只有通过提交资料申请“报白”后才可以正常在抖音平台开展直播或短视频招聘业务，对于未进行招聘“报白”的抖音账号，当涉及招聘内容时候，强制主动打标提示用户注意核实信息，谨防诈骗，甚至平台对其进行限流管制。

抖音招聘“报白”具体有哪几种方式？

抖音官方“报白”两种方式：

一、抖音招聘小程序“报白”

抖音招聘小程序“报白”，故名思义，就是人资中介企业采取自主开发或ISV代开发招聘小程序方式，通过开发者平台，提交相关资质资料，向抖音官方申请认证招聘“报白”。

二、抖音巨量引擎商业“报白”

抖音巨量引擎商业报白，具体就是指人资中介企业通过巨量引擎广告平台，开通广告投放权限，合作签约人资招聘投流计划，然后提交相关资质资料，向抖音官方申请认证招聘“报白”。

市场上抖音人资招聘“报白”乱象：

自从抖音官方对人资行业进行整顿后，开始实行人资行业通过申请“报白”后才可以正常开展招聘业务，而且无论是招聘小程序“报白”或巨量引擎商业“报白”，对人资中介企业而言，都是有很高的进入门槛，而且通过官方申请开通“报白”路径及其复杂，导致很多人资中介企业面对抖音平台的新政实施，不知从何处着手。

正因为抖音实行人资行业只有申请“报白”后才可以正常招聘，而且申请开通门槛高，路径复杂，从而催生了市场上各种提供抖音招聘“报白”的服务商，并且利用抖音官方平台的规则机制，衍生出来了各种的报白营销话术，比如行业报白、商业报白、渠道报白、小程序报白、账号报白等，而且相关报白服务收费价格不透明，导致官方原本开放的两种“报白”方式，在市场上被宣传走了样，也使得大量想在抖音正常做人资招聘的中介企业很难辨别和理解抖音官方宣导的招聘“报白”。

如何正确认识抖音官方人资招聘“报白”？

划重点：抖音官方明确表示，对于人资招聘行业没有“报白”一说，抖音官方只是对人资招聘设置了门槛要求，市场上所谓招聘“报白”其实是指只有提交申请材料符合官方的门槛要求后就可以正常开展招聘业务。其次抖音官方对于人资企业提交资料申请，本身是免费的，只是要求人资企业要么自主开发招聘小程序或找ISV开发招聘小程序申请开展招聘业务，或者通过巨量引擎投放商业流量合作申请开展招聘业务，以上两种方式都是需要人资中介企业投入的。

抖音招聘小程序申请开展招聘业务规则介绍：

1、资质要求：

a、企业营业执照

b、企业人力资源许可证（前置必需资质）

c、企业认证蓝V抖音账号

2、申请获得开展招聘业务后可享有权限规则（备注：市场乱象主要是钻了该条规则漏洞衍生）

a、申请审核通过后，同一个认证人资中介企业账户下可以创建50个招聘小程序

b、同一个招聘小程序，可以申请挂载50个员工抖音账户，挂载200个合作抖音账户（需提交相关员工关系或合作关系证明材料进行申请）

敲重点：

市场上通常利用同一个拥有人力资源许可证且认证通过的企业可以创建50个抖音小程序的权限，然后根据单个小程序可以提交证明材料关联挂载50个员工抖音账号或200个合作抖音账号（该部分账号主要通过提交证明材料进行申请即可正常开展招聘业务，属于官方一个容易被钻的规则漏洞），从而对于一些本身没有资质正常向抖音平台官方申请开展招聘业务资质的个人或企业，提供了这么一个类似资质挂靠方式获得抖音平台开展招聘业务的权限。（以上通过资质挂靠方式存在风险就是：a、员工抖音账号挂载默认有效期是1年，合作抖音账号挂载默认有效期是6个月，会有可能到期后无法再次申请获得挂载权益并继续开展招聘业务；b、以上违规行为一旦被平台发现，将会被封号处罚）

目前抖音官方平台，对于以上规则漏洞，主要通过实行审核巡查方式，对于存在不合规招聘或虚假招聘的账号予以处罚或取消开展招聘业务的资格，从而规避该行业不具备资质的个人或企业进行虚假招聘的诈骗行为。

如何向抖音官方申请开展招聘“报白”？

目前抖音官方面向人资行业邀约了部分具备抖音小程序开发能力的解决方案科技公司（ISV）入驻抖音开放平台服务商平台，开发有专业的人资招聘行业的抖音小程序模版，并通过官方审核上架到小程序服务市场（归属其他泛行业类目），人资中介企业可以通过前往抖音小程序服务市场，搜索“招聘”或“飞鸽劳务通”这样的关键词，选择相关服务商合作，并通过官方合作服务商帮忙开发抖音招聘小程序以及提交材料申请开展招聘相关业务权限。另外，对于一些有技术研发能力的人资中介企业也是可以选择自主开发抖音招聘小程序，然后向抖音官方提交材料申请开展招聘相关业务权限，只是这个门槛相对比较高。

其次，对于一些有资金预算且计划在抖音进行投流推广开展招聘业务的人资中介企业，是可以通过巨量引擎平台提交资料申请开展招聘相关业务权限。

写在最后：

抖音以后只允许通过招聘“报白”后才可以开展直播或短视频招聘相关业务，本身并不是限制人资中介企业加入抖音开展招聘，而是提升了行业准入门槛，这是对求职者权益的一种保护，同时也是为了整个人资招聘行业的健康发展，所以对真正想在抖音这一流量平台开展真实招聘业务的人资中介企业是利好的，希望通过以上内容的分享能够帮助到那些真正深耕人资招聘服务行业的朋友们。想了解更多关于抖音平台招聘干货，欢迎同行或人资招聘行业朋友一起交流合作。