字节跳动电商之路即将迎来转折点
不久前，字节跳动方面公布了最新的业务架构、实行业务线BU化，并成立抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok六个板块。当时外界就曾有观点认为，抖音在字节跳动体系内的地位已经明显提升。并且作为字节跳动旗下的短视频平台，抖音如今已不单单是一个内容平台，其已凭借着在直播带货赛道的出色表现，俨然成为了电商行业中的头部企业。
而随着直播带货的火热，抖音电商业务的发展自然也就吸引了诸多的关注。不久前曾有消息称，字节跳动电商业务的最新目标为2万亿GMV，其中来自抖音电商和TikTok电商的GMV目标均为1万亿。尽管随后官方就已回应称“消息不实”，但对于字节跳动在电商这一业务线上的探索显然也有了更多的可能性。虽然此前曾有消息称，字节跳动方面并不希望将电商业务过度依附于抖音，但截至目前独立电商APP仍无音讯。
但就在日前有消息源透露，字节跳动计划在国内市场推出独立电商应用“抖音盒子”。并且根据天眼查公布的信息显示，“抖音盒子软件”与“抖音盒子iOS软件”均已获得登记批准，批准日期均为2021年10月；此外抖音盒子也完成了网站备案，审核日期为2021年11月。对此消息，抖音电商相关负责人表示，“抖音盒子主打时尚潮品，是我们的一个场景探索”。
根据公开资料显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户就已超过6亿。在如此庞大的用户基数下，字节跳动探索独立电商平台显然也有了充分的依仗。
凭借着今日头条与抖音在市场上的出色表现，字节跳动此前就已成功塑造了在业务端的基本盘，并且后续在例如教育、电商、游戏、企业服务等领域的布局，也在不断扩大自身的商业版图。其中特别是在电商赛道，抖音凭借着庞大的流量优势，为带货提供了诸多便利。而作为互联网行业中流量变现的三驾，广告和游戏此前就已是字节跳动的重点探索方向，因此对于电商业务的探索也成为了必然。
早在2014年，字节跳动就已上线“今日特卖”功能，为用户提供第三方电商平台的商品，尽管随后在2017年推出自有电商“放心购”，但当时并未取得太好的成绩。自2018年抖音开始与淘宝合作，以及后续自建抖音小店和与京东进行合作，无不展示着其大举发力电商赛道的决心。如今，抖音除了自有抖音小店的建设外，与淘宝、京东以及苏宁易购均达成深度合作，为后者进行引流。
事实上，抖音电商业务的崛起也恰逢网购盛行的时期。根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，其中网络购物用户规模达7.82亿，占网民整体的79.1%。在网购渗透率已经极高的情况下，消费者对于淘宝、京东、苏宁易购等传统的货架式电商平台已经习惯，而电商行业也开始从“去哪买”转变为“买什么”，因此也被认为是直播带货所引领的“兴趣电商”模式得以成功的原因之一。
近年来，直播带货毫无疑问成为了互联网行业中最为热门的赛道之一，并成功席卷了整个电商与短视频行业。而抖音抖音凭借着短视频与直播的天然契合，很快就成为了直播带货浪潮下的弄潮儿。而已经成为综合平台的抖音，在持续探索电商业务时推出独立APP抖音盒子，俨然也成为了在这一领域探索的必经之路。
根据艾媒咨询此前公布的相关数据显示，2020年淘宝直播、抖音及快手的电商GMV，已分别超过4000亿元、5000亿元、3000亿元。按照这一数据，在直播带货赛道抖音俨然已经成为了领头羊。此外在抖音电商官方公布的数据显示，2021年1月至9月抖音电商GMV同比增长7.9倍，而这无疑也展示了其依旧有着极高的潜力。
而在相关媒体的报道中显示，抖音电商2020年全年GMV比2019年翻了三倍之多，但在这5000多亿的商品交易总额中，只有1000多亿元是通过抖音自有电商平台抖音小店售出，其余3000多亿元则是从直播间和短视频跳转至京东、淘宝等第三方电商平台完成。这样的情形显然并非在电商业务有着更大想法的抖音所愿意看到的，并且自有平台份额不及第三方平台导流的1/3，也揭示了抖音本质上依旧还是流量平台的事实。
因此如何摆脱对于第三方电商平台的依赖，显然也成为了抖音电商所亟需解决的问题，同时也是其挑战头部电商平台的关键所在。所以如果目前的相关传言属实，随着抖音盒子的上线，也就意味着除了抖音能够更加专注内容外，尽管抖音盒子只是主打时尚潮品、是一个场景探索，但这并不意味着其未来不能快速扩圈，甚至于建立属于自己的电商生态。
如今在字节跳动旗下产品矩阵愈发庞大的阶段，抖音电商已陆续覆盖抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等平台，并且除了流量方面的优势外，抖音一贯搞用户粘性的特性，也使得其更利于培养用户购物习惯的。而作为如今整个互联网行业中，鲜有的依旧还处于流量不断增长的平台，其电商业务也发展无疑也相对有着更多的优势。
但相比于淘宝、京东等传统电商平台，抖音盒子显然需要走一条差异化的路线。不过当下对于抖音电商来说，在头部电商平台已经瓜分了绝大部分市场的情况下，短时间在供应链、物流等方面或将很难快速实现突破。所以对于字节跳动方面来说，如今一方面是现有平台承压，是否做独立电商平台的选择；另一方面，市场上现有电商平台在市场份额上的领先优势，也使得其想要头部地位还有着不小的难度。
而至于传言中的抖音盒子在上线后将会拿出怎样市场策略，是否能够承接现有电商业务、摆脱现有平台的引流特性，则还需要时间来给出答案。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
