网红书店扎堆的年轻人，人均精神陶渊明

当代年轻人，面试时说着“抗压能力强”“什么都能干”，背地里却只想躺平早日退休，梦想着能在农村种田养花，过着农耕生活，拥有自己的田园牧歌。

比起快节奏的倍速工作倍速刷剧，他们更热衷慢生活的沉浸式体验。比起去人山人海的网红景点排队，他们更愿意走进一间网红书店，喝一杯咖啡，翻阅一本杂志，买一份文创周边……

在这个快节奏、高速发展的时代，书店仿佛是来自另一个时空的驿站。通过在各类网红书店里穿梭打卡，年轻人拥抱着繁华都市里慢生活的另一面。

书店已经逐渐代替旅游景点，成为一座城市的新地标，也成为了年轻人探索一座城市的最佳方式。

在这个将打卡分享生活奉为主流的新消费时代，书店也从过去单一卖书的安静空间，慢慢变成了一种年轻人追捧的新娱乐生态。

一时之间，全国各地各种类型的网红书店都如雨后春笋般冒出来，打卡者络绎不绝。

这些网红书店大多装修考究、设计独特、颜值赛高，伫立在人流拥挤的商场或繁华街道的某个拐角，就像是后工业时代燃起的一盏煤油灯，为兢兢业业的打工人守住心灵的角落。

△如是书店 | 来源：官网

网红书店究竟有多火？

一份行业报告显示，2020年有4000多家实体书店新开张，也有1500多家书店停业，但即使在疫情影响下经济下行，去年全国净新增的书店仍然达到了2400多家的体量，这意味着，2020年每个月都有200+书店在不同的城市开始营业。

不管打卡网红书店的行为只是流于表面的形式分享，还是这届年轻人愿意为新奇的文化体验买单的精神需求，都无法变更网红书店正在改变当下年轻人的生活方式这一事实。

据百道新出版研究院的报告显示，2020年北京、西安、徐州成为新开书店数量排名前三的城市，单北京一个城市在2020年就开了639家书店。

△来源：百道新出版研究院《2020-2021中国实体书店产业报告》

每年新开的书店那么多，但年轻人却还是那一群，怎么吸引更多的年轻人走进书店，就成了各大网红书店内卷的恒动力。

松果财经研究表明，现下网红书店的主流经营方式基本都是通过“书店+”的概念展开，是个网红书店就躲不开“书店+咖啡文化+文化创意产品+特色空间”的万能营销经营法则。

内卷武学一：风格意象派

简称，在装修上卷死你。

比如在上海历史建筑上生·新所分店的茑屋书店，书店选址直接定在了有着“上海第一花园马路”之称的新华路上，将其中一所西班牙风格的历史保护建筑进行了全新改造，并以“美育”为整体概念，打造了一处能培养感性的“美学乐园”和“精神栖居地”。

△上海·茑屋书店 | 来源：官网

这既让读者拥有了美的享受，又吸引了更多人走进这个全新的文化空间。往小了说，这是一间书店，往大了说，这就是一个时代的美学图书馆。网红书店的格局瞬间就打开了。

内卷武学二：后现代改造派

以往的书店选址不是在学校附近，就是在繁华的商业区和居民区的中间位置，格局方正，闹中取静。

现在的网红书店，基本上都避免了这一点选址原则。总之就是怎么意想不到就怎么选，凭借着这种不走寻常路的吸睛方式，反倒在这个时代迎来了一场不同凡响的书店文艺复兴浪潮。

比如南京的先锋书店是地下防空洞改造而成的，一进去，就是一个向下的地下通道，感觉不像是去买书看书，而是等待接头的特工。

△南京·先锋书店 | 来源：官网

成都的方所书店虽然不是改造自防空洞，但也开在了太古里的负一层，进入方所书店的扶梯被设计成了带有后现代工业和科幻气质的全包型管道，赛博朋克的感觉瞬间就被轻松拿捏了。

△成都·方所书店 | 来源：官网

这些书店不仅凭借着吸睛的方式出圈，其本身也成为了一种城市奇观，从而吸引了更多人慕名而去。归根结底，“网红”只不过是吸引大众关注的一种方式和手段，是互联网时代的眼球经济的产物，而网红书店的内涵则会让人们将目光重新向文化聚拢。

内卷武学三：似书非书派

在互联网经济时代，网红书店用创意和别出心裁的设计让书店释放出更加多元的价值，突破了人们对书店业态的传统想象。

诸如言几又等来势汹汹的连锁网红书店，他们打着“不只是一家书店，更是美好生活的搬运工”的理念而来。这不仅能够为慕名而来的读者提供一个安静的阅读场所，同样也将不同的生活理念和方式展示给了读者。

有人评论称，在这种似书非书的世界里，更能够让人真切地体会到“书店，的确是对美好生活的向往”。

△来源：unsplash

尤其在进入新消费时代后，即便是如三联韬奋、诚品、单向街等融入城市骨髓的老牌书店，也需要在网络时代找到新的经营方式和渠道。

譬如诚品将书店开入医院，让病人推着吊瓶来购书成为一种日常。

网红书店是怎么发展起来的？

从社会心态上来看，对于当代年轻人而言，比起奋斗他们更希望躺平，比起内卷更主张佛系，比起快节奏更享受慢生活，他们渴望李子柒式的桃花源生活，但却又被困在城市的格子间里。

在这种背景下，那些形态各异、概念新奇的网红书店，反倒成为了年轻人在繁忙都市生活中的一片精神自留地。

△来源：pixabay

当然，除了单纯取悦年轻人的新消费需求，政府方面也提供了强有力的后台支撑。为了挽回实体书店一路向下的发展颓势，2016年，有关部门出台了《关于支持实体书店发展的指导意见》。

此后的几年里，创新实体书店经营发展模式，以及推动实体书店与网络融合发展，就成为了各个城市书店建设的纲领指南。

过去，评价一座城市，会看它拥有多少书店。而现在，评价一座城市，则会看它是否拥有契合自己城市气质的书店。

中国传媒大学教授齐勇峰表示，网红书店，始于颜值，兴于文化。当阅读成为一种生活时尚，当网红打卡地从时尚转变为一种公共空间，人们高质量的生活追求也就在潜移默化中发生着改变。

△来源： pixabay 

在网红书店逐渐承担起展现城市风貌功能的当下，网红书店已经不仅仅只是一个高颜值的打卡分享地，更是一个探索城市生活美学的文化空间，藏着当代人向往的生活。

本文来自微信公众号 “网易上流”（ID：heyupflow），作者：上流工作室，36氪经授权发布。