后疫情时代，「企业直播」如何引发产业变革？

2020年，新冠疫情爆发，线下商业遭受重创，直播行业再次升温。相对C端冲动消费，B端市场一直都是理性的，但随着B端业务数字化的不断渗透，「企业直播」的需求被大量激发，无论是员工数5000人以上的大型企业，还是百人左右的中小企业，都开始尝试用直播赋能业务。在企服赛道蛰伏多年之后，「企业直播」终于走进了大众视野。

 

在营销获客场景下，「企业直播」服务相对于公域流量如抖音、快手、淘宝等平台，突出优势在于能够为企业带来私域流量沉淀、转化销售线索、增加运营效率等。

 

to B企业的商品在直播间大多是不可触摸或者客单价很高的商品，所以企业在直播时应该把直播间打造成一个服务平台和品推阵地。通过直播沉淀用户，带来有效线索，最后反馈到销售层面。

面对市场上众多的直播产品以及大量被激活的B端直播需求，很多企业由于缺乏线上基因和技术支撑，很容易在选型中迷失，甚至会陷入业务转型失败，运营无法展开的僵局。

 

为此，36氪企服点评（https://www.36dianping.com）发布《企业直播选型指南》，以帮助更多企业一站式了解并选择真正适合自己的工具、厂商与战略方法。针对企业直播背景、行业现状做了分析梳理，指出了企业直播的典型场景与收费模式。通过对直播厂商对比，用户点评以及软件分类，标注出企业直播图谱，帮助企业从0到1正确搭建直播体系。