权威发布：2021证券行业直播营销策略白皮书|微吼直播研究院

在移动互联网和社交营销盛行的大背景下，线上互动、视频直播等模式快速成为大众主流。尤其是在新冠疫情的影响下，直播的优势快速凸显，对证券行业来说，这既是挑战也是机遇。

直播不仅仅是一种潮流玩法，更是一种划时代的生产力，它直接参与到证券企业增长链条之中，实现降本增效。微吼提出2021年证券行业最佳直播策略——【蝴蝶增长模型】，蝴蝶模型包含三个维度：

第一个维度，布局直播营销矩阵，搭建企业自有流量池。对证券行业而言，直播营销主要有四种类型。

第二个维度，覆盖直播前/中/后流程的互动直播。通过陪伴感、互动体验、重塑表演距离、消费暗示这四大升级，直播实现了用户场景的进化。

第三个维度，围绕整个用户生命周期，在数据驱动下，直播营销可以完成营销引流、互动留存、数据分析+二次营销。

本报告，就以上三点展开，详细论述证券行业的直播营销策略。