权威发布:2021汽车行业直播营销策略白皮书

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2021-12-27 16:10
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从2018年起,全球汽车销量出现转折点,销量开始呈现下滑趋势。2020年前三季度数据显示,中国汽车产销量分别为1696万辆和1712万辆,同比分别下降了6.7%和6.9%,中国汽车销量负增长已经成为常态,增量时代落幕,汽车市场全面进入存量换购阶段。

与此同时,车企的营销痛点一直如鲠在喉,汽车市场亟需新的出路,兼具社交、商业和媒介属性的直播,为汽车品牌提供了另一种可能,汽车行业该如何借力直播,成为行业的重要关注点。

截止到2020年3月,我国网民数量已超过9亿,其中近2/3是网络直播用户,网络直播已经成为重要的数字化传播媒介,直播赋能,已成为业内共识。

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原文标题: 权威发布:2021汽车行业直播营销策略白皮书

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