SHEIN也被罚？跨境电商不可触碰的三条侵权红线

在跨境电商行业风生水起，今年上半年超过亚马逊，跃居美国下载量TOP1的购物平台SHEIN，最近吃上了侵权官司。

一位美国广告插画师指控SHEIN抄袭其最受欢迎的一幅原创作品，并以壁画的形式在平台出售，价格远低于允许授权零售商出售的价格，该作品已于2021年完成版权注册，SHEIN或将面临超过1亿美元的天价罚款。

自亚马逊封号潮以来，整个行业对侵权的打击力度越来越大。在第三方平台，轻则产品下架，重则资金冻结、店铺被封。为了挽回损失，卖家还要付出更大的成本应诉和解。现在看来，独立站也并非法外之地。

更令卖家防不胜防的是，部分国外律师事务所专门抓住卖家的弱点，钓鱼执法。通过假装购买下单，获取卖家的支付账号和交易信息，以此作为侵权的投诉证据，索要高额赔偿。

GBC（Greer Burns & Crain）是一家位于美国伊利诺伊州的律师事务所，和EPS（Epstein Drangel LLP），Keith（Keith A. Vogt），SMG（STEPHEN M. GAFFIGAN, P.A.）并称为美国四大“流氓律所”，在跨境电商圈臭名昭著。“不怕不出单，就怕收到GBC投诉函”。据有关数据，仅GBC一家律所在2020年的营收就高达60亿元。知识产权意识薄弱的新手卖家，稍不留意就很容易被割韭菜。

知识产权侵权的类型多，表现形式复杂。很多情况下，其判定之复杂，已经超出了卖家的经验范畴。但基本上，可以从商标、版权、专利三个维度，预先规避风险。

商标侵权，主要包括标识侵权、文字侵权等。据有关数据统计，在跨境贸易中，商标侵权产品占到侵权产品总量的95%以上。为什么商标侵权的比重如此之大？这与卖家对高收益的追求、消费者对名牌的热衷，有很大的关系。

过去，商标侵权的表现形式主要是假冒知名品牌，擅自使用其他品牌商标，或使用与其他品牌商标近似的文字、图形，给消费者造成混淆。而现在，即使你的产品没有盗用对方Logo，外观上也没有任何雷同，一样可能遭遇商标侵权，罪魁祸首就出在listing（产品链接）上。

2021年初，上千个呼啦圈卖家被指控商标侵权，不少卖家支付了高额赔偿金和解。原来，早在1962年，美国玩具公司Wham-O就将HULA-HOOP的文字商标注册下来，且商标仍在有效期内。如果呼啦圈卖家使用HULA-HOOP，HOOLA-HOOP，HOOLLA-HOOP等文字描述，都会面临侵权风险。

HULA-HOOP商标注册信息（图源：WIPO官网）

也就是说，除了产品本身，listing中的标题、描述、图片同样是卖家需要重点关注的对象。

在产品上架前，企业可以通过商标检索网站，对listing中的关键词进行风险排查。

以世界知识产权组织（WIPO）的全球品牌数据库为例，进入WIPO官网（https://ipportal.wipo.int/），在菜单中选择“商标-查询”后，卖家可以看到下面的页面。

WIPO官网

在左侧搜索栏中，输入品牌、持有人、注册号、注册时间、品类、国家等任意项均可。如果发现相关词或图案已注册商标，应及时对自己的产品做出调整。

上架后，卖家也不可掉以轻心，还需定期检索店铺里的产品，是否已经被他人注册商标。

各个国家和地区都有自己的商标与专利查询网站，卖家可以详细了解，以下是常用网站：

美国商标专利局（USPTO）：http://www.uspto.gov/patent
欧盟知识产权局（EUIPO）：https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home
日本专利局（JPO）：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/
韩国知识产权局（KIPO）：https://www.kipo.go.kr/ko/
英国知识产权局（UKIPO）：https://www.gov.uk/government/organisations/intellectual-property-office
德国专利商标局（DPMA）：http://www.dpma.de/
加拿大知识产权局（CIPO）：http://www.ic.gc.ca/eic/site/cipointernet-internetopic.nsf/eng/home
澳大利亚知识产权局（APO）：http://www.ipaustralia.gov.au/

与其时刻小心哪天被人注册了商标，避免商标侵权的根本办法，还是自己做品牌。

最近几年，我国海外商标申请量快速增长。据有关数据，2015-2020年，我国申请人在美国、欧盟、日本的商标申请量分别增长了7.5倍、6.5倍和7倍。

具体的注册方式分两种，卖家需要根据店铺的发展规划决定。

第一种是单一国家注册。通俗地讲，如果卖家计划在美国市场销售，就只申请美国商标；如果计划在韩国市场销售，就只申请韩国商标。若后期打算拓展其他海外市场，需要逐一在相应国家申请办理。因各国法律法规不同，申请条件、期限、费用也不同，手续相对比较麻烦。

第二种是马德里商标注册。马德里体系是一个国际范围的商标注册体系。申请人只需用一种语言提交一份国际申请，一次性缴纳费用，即可在多个国家或地区申请商标保护，目前该体系成员国已达到176个。这种方式比较适合市场范围较大的大中型企业。优势在于，申请方式简单，费用较低。但前提是必须在我国已获得注册商标，或已提出注册申请并被受理。另外，如果你的销售市场并不在马德里体系范围内，那就只能选择第一种方式。

一般来说，商标注册的周期长达5—10个月。如果卖家决定做自有品牌，一定要提前注册好商标专利，避免被抢注的风险。

下面是一些常用的商标注册工具：

对于多数中小卖来说，注册商标后，卖家体验会得到明显提升。以亚马逊平台为例，在平台备案成功后，卖家就能使用A+页面（可添加图文的商品详情页，相比普通的文字版商品详情页，在美观度和转化率方面效果更好）、商品视频、品牌分析、A/B测试等增强工具，可以更好地赶跟卖，打造自己的品牌流量，获得亚马逊的平台保护。

很多卖家容易把商标和版权混为一谈，其实二者存在很大的差异：

第一，商标是按类别进行注册的，只保护你所注册的产品或服务类别。版权则没有范围限制，因为版权登记保护的是作品本身。在未经授权的情况下，任何领域都不得使用。

第二，版权可以证明商标的归属权。假如你的原创图案被他人抢注商标，依据版权在先的原则，很可能撤销他人注册的商标或外观设计专利。

第三，各国商标的有效期限大多为10年，超过10年需要申请续展。而版权的保护期要长得多，各国间略有差异，在我国是作者在世及去世后50年，美国、日本等国则是作者在世及去世后70年。

日常生活中，无论是文字作品、美术作品、摄影作品、音乐作品、影视作品，还是游戏、软件、产品设计图，甚至字体等等，但凡凝结人类智慧的成果，都有其版权。只要未经版权人许可，擅自使用他人作品都属于侵权。

在跨境电商领域，版权侵权问题往往出现在两大场景：第一种是蹭热点、追爆款；第二种是上传产品信息时为了节省时间，照搬网络图片或他人的文案。

2021年10月，韩剧《鱿鱼游戏》在全球爆火，创下Netflix历史上观看量最大的剧集纪录。上线不到两周时间，“Squid Game”（鱿鱼游戏）的关键词在亚马逊搜索排名一路飙升至第四，相关listing超过数千个，但并未获得Netflix的正版授权。Netflix进行批量投诉后，相关侵权产品被亚马逊强制下架，一些商家还遭到账户资金冻结。

版权侵权在很大程度上带有主观性，只要卖家在选品、上传产品信息时细心一点，基本都可以避免。即使收到了侵权邮件也不要慌，卖家可以先登录当地版权局的检索平台核查，再制定对应的解决方案。

以美国版权局网站为例，进入官网（https://www.copyright.gov/），点击Features板块中的Search Copyright Records。

美国版权局官网

然后点击Online Records Collections中的Official Public Catalog。

美国版权局官网

我们会获得下面的检索页面，输入版权信息，如作品标题、持有人、关键词、注册号、文件编号等，即可查到基本信息。如果确认没有侵权，可以直接向亚马逊发送DMCA反诉。

美国版权局官网

现在，很多卖家在商标申请前，都会先进行版权登记，保护自己的知识产权。

和商标、专利不同，版权的获得有两种方式：一种是自动获得，另一种是登记获得。在我国，根据相关法律规定，作品自创作完成即可自动享有版权，无需在版权局进行登记。

一些卖家可能要问，这是不是意味着可以不用专门登记版权呢？答案是否定的。

美国版权法明确指出，美国版权维权的前提是完成登记，登记完成后，版权人可获得相应的证书。一旦发生侵权纠纷，如果没有版权登记证书，举证会非常困难，而有了版权登记证书，提供版权证书号即可投诉。在申请周期上，版权登记比商标注册下证更快。在商标核准前，版权证书可以起到一定的保护作用。

因此，在产品销售前，卖家最好把自己的原创图片、文案等素材做好版权登记。千万不要等到被其他卖家登记、抢注，才追悔莫及。

在蓝牙耳机流行之前，苹果公司的EarPods有线耳机很多人都非常熟悉。令人想象不到的是，当时一些耳机卖家遭到了苹果公司的投诉，原因是他们的产品和EarPods在包装盒中的摆放方式类似，而这一摆放方式已经被苹果公司注册过外观专利。这也给卖家提了个醒，司空见惯的包装设计、展示方式，都可能让你掉进专利侵权的陷阱。

不同国家的专利类型各不相同。比如，在我国主要包括：发明专利、外观设计专利和实用新型专利。在美国主要包括：发明专利、外观设计专利和植物专利。

在跨境电商领域，涉及到的专利侵权类型主要是发明专利和外观设计专利。发明专利侧重于产品、方法或改进方案；外观设计专利则侧重于产品的形状、图案、色彩、包装设计等等。

如果卖家在未经允许的情况下，生产销售或模仿盗版在有效期内的专利产品，就侵犯了对方的专利权。

避免专利侵权的第一步是选品环节的自查，这一部分的整理工作枯燥耗时，但卖家绝不可忽视。和版权、商标相比，专利侵权的排查难度更大。因为，要想精准判断产品是否已被他人申请专利，在检索过程中，卖家必须了解具体的专利名、专利号或专利人，但我们也可以借助产品关键词进行模糊搜索，或利用谷歌识图的方式初步识别。

以下是一些常用的专利检索网站：

世界知识产权组织（WIPO）：https://ipportal.wipo.int/
美国商标专利局（USPTO）：http://www.uspto.gov/patent
欧洲专利局（EPO）：https://www.epo.org/
谷歌专利：https://patents.glgoo.top/
中国及多国专利审查信息查询：http://cpquery.cnipa.gov.cn/

以谷歌专利（Google Patents）为例，进入网页后，输入产品关键词，如“椅子”，网页会出现大量的搜索结果。在左侧搜索栏，添加其他维度的限定关键词，比如产品细节、申请时间、属于外观设计专利还是发明专利等等，可以进一步缩小搜索范围。

Google Patents官网

进入具体的某项专利页面后，点击右侧Download PDF可以下载专利详情，Find Prior Art可以查询先前技术，Similar可以帮你找到同类型的其他专利，提升检索效率。

还有一些国内的专利平台支持语义、图像等智能化的检索方式，并能生成可视化图表，辅助卖家进行决策。

就规避风险而言，检索网站只能起到一个辅助的作用，并不能帮助卖家做出对比、判断。遇到和自己产品相似的专利产品时，卖家还需要自行做出判断。

发明专利侵权：关注你的产品特征是否落入其他产品专利权要求的保护范围。即使外观完全不同，只要技术原理相同，都可能被判定为侵权。

外观专利侵权：只有相同或相似类别产品才有比较的意义。如果两个产品在功能、用途上完全不同，可以直接认定外观专利侵权不成立；如果两个产品的整体视觉效果类似，仅在局部细节有些许差异，容易造成消费者误认，很有可能判定为侵权。

实际上，最好的解决方式仍是做自研的产品，尽早申请自己的专利，这样不仅能够避免被动侵权的局面，还能在一定程度上打击跟卖。专利申请的时间宜早不宜迟，准备工作应贯穿于产品研发的整个过程。企业可以先申请国内专利，再申请海外专利。

商标、版权、专利，各自保护着知识产权主体不同方面的权利，三者不可互相替代。在规避侵权的同时，任何一家想要做大做强的卖家，在发展过程中一定会经历从代理商到品牌主的过程。只有在知识产权的保护伞下，企业才能不受外部侵权环境的干扰，专注于提升产品和服务品质。对于海外知识产权的布局，需要卖家引起足够的重视。

 

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