开刀算法推荐：字节跳不动了

作者 | Vancci

2009年春节，小沈阳用这句话火遍了大江南北，当时他说人生跟睡觉一样。但他没有想到，彼时抖的包袱现在真的应验了。现在的人随便打开一个短视频软件，再关上，一天就过去了。

最近正值暑假，加上全国的疫情重新严峻，很多出行计划都被取消了，只能窝在家里。

我都能想象到当代大学生的生活，早上十一点钟醒来打开抖音，刷两个小时视频到下午一点吃饭。吃完饭后小憩一会儿打开抖音刷几个小时的视频到吃晚饭，洗完澡后躺在床上打开B站看到半夜困了睡觉。

有些时候真的不怪我们自制力差，而是现在这种软件算法做的太好了，推荐的视频一个比一个有意思，简直停不下来！

昨天，出现了一篇批判游戏为“精神鸦片”的文章，虽然随后很快就被下架并重新修改了，却引起了资本市场和社会的广泛关注。

但我觉得，不论是家长还是市场其实都没有真正的看清真相，游戏所覆盖的年龄段可能只有Z时代和Y时代的年轻人，但短视频的魔性可是覆盖了全年龄段。

近日，中央宣传部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中国文联和中国作协等五部门近日联合印发了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》，《意见》中也指出关于治理算法推荐的内容。

这虽然不是国家第一次针对算法出声了，但能从生活中看出，现代人中毒的有些深了，上到80岁下到8岁，都沉浸在了短视频的快乐之中。

今年6月，字节跳动首次披露了公司的业绩，2020年营收2366亿元，同比增长111%；而产品的用户活跃数量更是从2013年的0做到了2020年的月活19亿。

就连字节跳动的副总裁都说，公司创造了让同行艳羡的增长速度，而支撑字节跳动业务快速前进的，就是推荐算法、数据中台这些内部工具。

但沉迷抖音们无法自拔的用户全然没有意识到，有一个看不见的手将其桎梏在了一个“信息茧房”之中。

就像桑斯坦在2001出版的《网络共和国》一书中所说的一样，伴随着网络技术的发达和信息全球化时代的到来，“DailyMe”的现象由此出现，我们在海量的信息中随意选择我们关注的话题，完全按照自己的喜好定制一个专属自己的“个人日报”。

而算法的出现让人们甚至省去了在自己的大脑中筛选的过程，直接一步到位，让其他类型的信息“消失”在用户的界面里。

虽然我们确实承认，算法给生活带来了很多的便利，让一些复杂的事情简单化了，但手似乎伸得有些长了？

今年，反垄断的这把火开始烧起来了，在2020年12月举行的中央经济会议上，“强化反垄断和防止资本无序扩张”被确定为2021年要抓好的八大重点任务之一。

随后很快“BAT”三巨头里面的A就被盯上了，国家市场监管总局对阿里巴巴实施“二选一”涉嫌垄断行为立案调查。历时107天后，在今年的4月10日正式做出处罚决定，责令其停止滥用市场支配地位行为，并处以182.28亿元罚款。

虽然跟一年的总利润相比，这个数字有些“微不足道”，但这烧醒了其他的互联网公司，也是国家市监局发出的一个信号。

在下达了首个反垄断罚单的三天后，4月13日国家市场监管总局会同中央网信办、税务总局召集了34家中国互联网公司召开行政指导会，要求各平台限期一个月全面自检自查、逐项彻底整改。包括强迫实施“二选一”、滥用市场支配地位、实施“掐尖并购”、“烧钱”抢占社区团购市场、实施“大数据杀熟”、漠视假冒伪劣、信息泄露以及实施涉税违法行为等问题。

在这种刺激下，分居近8年的腾讯和阿里又再度相爱了。7月14日，据外媒报道阿里和腾讯正在考虑相互开放生态系统，双方都在分别制定放松限制计划。

虽然没有更进一步的消息，但“BAT”中的T也很快有了动向，其音乐平台将取消独家版权的限制。

这些举措都在隐隐的透露出了反垄断所带来的影响，别搞竞争不竞争的了，一家独大枪打出头鸟，不如有钱一起赚。

现在来看，好像是要对靠算法起家，做的风生水起的抖音、头条们开刀了。

其实早在2018年，抖音就开启了“向日葵计划”，旨在推进青少年健康成长。并在2019年对该计划进行了升级，推出了青少年防沉迷模式，进入该模式后，每日使用时长将先定位累计40分钟，不能使用打赏、充值、提现等功能；同时还设定了22时至次日6时期间禁止使用。

这个手段虽然从表层上解决了青少年沉迷的问题，但最根本遭到算法推荐本身“荼毒”的问题却没有得到重视。这么看五部委联合发布的意见，好像有点那个意味了。乍一看算法做得最牛的标的字节跳动还没上市，但它在一级市场上已经没那么好混了。

最近一级市场中出现了很多转让字节跳动股票的信息，其中不仅仅是出售欧洲、某国内专项资金的份额，甚至还有出售老股和原始股的相关信息；受到整个互联网行业的影响，推迟IPO的字节正面临着估值下调的问题。

这些都是在算法没有被开刀之前，如果到了真的要动手的那天，资本市场的互联网公司更是一个也躲不开。

十年前，第一次翻开高中政治必修3《文化生活》的课本，印象最深刻的就是其中关于文化的特点的描述，“文化对人的影响是潜移默化和深远持久的”，这种看不见、摸不着的影响其实才最为致命。

虽然看回前日五部门发布的《意见》，其实还是把重点放在了文艺评价上，主要是旨在规范文化、娱乐市场，抵制流量明星当道下过于阿谀奉承、庸俗吹捧的评论，不过算法的头上确实是悬了一把明晃晃的刀。

昨天的A股也许是受到早上发布的文章影响，但下午前就已经删掉了相关措辞并重新刊文了，为何昨夜的热门中概美股都有股“跌”味呢？

说到底，算法推荐作为一个近十年来的新兴产物，人们在看到它带来显著成效的同时，也十分清楚它背后的隐患。而一个行业如果想要进入发展的成熟期，管控一定是必不可少的。国家此时的发声就是一个小信号，所以投资者们都有些两股战战，几欲先走。

做算法的公司需要敲响警钟了，下一个开刀的或许不是你，但别着急，肯定会轮到你的。