Focussend合作美丽中国：以期刊设计为例，介绍如何借助邮件设计增加曝光度

客户简介

美丽中国在公益行业EDM中具有典型性，主要需求是通过EDM提升品牌影响力，让更多的人了解美丽中国，关注中国教育。针对这一需求，我们将目标具象为传播企业文化，提升订阅者活跃度，扩大传播路径。在Focussend为美丽中国规划的邮件营销服务方案中，邮件设计改进方案是其中重要的一项革新。

解决方案

下面Focussend以期刊设计为例，介绍如何借助邮件设计增加曝光度。

① 个性化标题 & 简明化摘要，提高打开点击率

依据活动类型的差别，在邮件标题拟定中，采取创新有趣或引人深思等不同形式，同时部分邮件标题中选择嵌入个性化字段。例如： “Dear Cathy，来美丽中国支教，一流企业家看好你！”此类个性化标签，大大提升了邮件与收件人的相关度，促进收件人打开的欲望。

同时，在邮件摘要这个易被忽视却很重要的位置，通过一句概括性，且富有创意的摘要，深入用户心理，与用户产生共鸣，有效提升邮件的打开点击率。例如：“是你是我也是他们，一起聊聊美丽中国人。”

② 内容设计与品牌风格相符，增强邮件可读性

在视觉效果方面，为提升感染力，提高行动转化，Focussend将模板颜色基调保持与品牌风格相符的同时，加强绚丽活泼的的元素。同时采用响应式邮件模板，无论读者通过移动端、PC端任何设备打开，均会以最舒适的排版风格，自适应设备展示，不会出现由于设备尺寸变更带来的图片拉伸，字体过小等问题。

③ 交互式CTA按钮，增强渠道联动与传播

为了促进与用户的联动，我们在邮件策划中，加入了一些互动元素，通过交互式分享按钮，例如“点此申请项目老师”，或“分享”、“转发”等按钮，形成了Remember to Remember的互动形式，大大提升品牌传播力度，加强渠道的联动效果。

邮件设计改进策略执行后，通过每一次的发送报告分析，平均总打开率上升近30%，且订阅人数及活跃度比例也取得大幅度增长。后期就各类项目活动策划、自动化体系构建等，Focussend 不断助力美丽中国品牌宣传，为中国公益教育事业尽一份力。