Focussend合作巨人网络：首批内容发布

项目背景

新游戏发布如何吸引大量用户？

巨人网络有限公司自主研发的《征途》系列等几十款热门端游和手游倍受玩家喜爱，Focussend以《征途2》手游在3月28日发布开测为例，讲解新游戏引流营销解决方案。

解决方案

1. 内容模板设计，突出重点引导转化

针对首批内容发布，重点在于时间、事件与转化引导，在模板设计当中将时间及事件作为重点强调，背景以游戏人物吸引目光，同时在下方加入CTA（Call to Action）按钮，引导注册。为方便手机端阅读与传播，加入二维码元素。无论在邮件、H5长页中，内容均以简洁，自适应的形式呈现。

2.表单收集数据，完善用户属性标签

在邮件中加入落地页和表单，玩家预约游戏需输入手机号码，同时表单中添加了“您是否玩过征途系列游戏”的轻量级调研选项。在完善用户基础信息的同时，获取更多用户属性标签，为后期个性化、多渠道联动做铺垫。

3. 游戏场景展示，沉浸式体验营销

第二阶段的宣传当中，内容加入游戏场景板块，将《征途2》游戏中的五大板块淋漓尽致的展示，同时链接游戏场景落地页，让用户感受身临其境的游戏氛围，激发体验游戏的欲望，从而带来第二波流量转化。

4. 邮件与短信、微信等多渠道联动，多维度增强交互性

在邮件当中加入二维码，通过H5长页面的形式，实现手机端的信息获取；同时醒目的安装包下载按钮，引导下载。下方的官网微博、微信，则作为用户的引流与进一步的交互方式。后期通过邮件的打开情况报告，规划触发类邮件及短信等的个性化内容推送。以多渠道联动形式，将《征途2》游戏公测活动大面积曝光。

5. 留言板上的口碑营销，击破“观望者”心理防线

在前期大面积预热后，通过对网友留言的展示，对于还在犹豫的玩家进行“侧面突围”。已有体验的第三方评价，直接对其他用户产生影响，提升对品牌的信任感，以口碑传播品牌，进一步提升转化率。

以上即为此次新游戏公测中的五大亮点，Focussend项目负责人指出，巨人网络新游戏《征途2》的活动策划方案，经过专业化的模板设计编排、表单数据收集、体验式场景营销、多渠道联动、留言板口碑营销几大板块，不仅获得大量的新注册用户，还对已有用户数据进一步完善，日后将可通过多平台渠道进行用户维护与交流，是一次成功的新游戏发布活动营销案例。