群脉合作联合利华净水宝：大数据驱动全员营销

客户简介

净水宝是联合利华公司推出的家用净水器品牌。它追求极致安全，其突破性技术达到业内最严格的美国环保署U.S.EPA的饮用水标准。经美国VerifyMarket权威机构证明：联合利华净水宝目前已成为销量世界领先的家用净水器。

项目背景

• 营销推广成本高，潜在客户增长缓慢；
• 原有销售渠道和模式，难以快速响应市场发展需求；
• 企业员工内购流程不便捷；

解决方案

• 以“员工”为种子用户，打造低门槛即可参与的“联合利华净水大使”全员营销活动；
• 实现联合利华“现金返利”和“折扣”策略，激励员工和朋友参与、传播及分享；
• 帮助联合利华有效识别品牌潜在用户，标签化管理用户；
• 构建全方位用户管理平台，实时追踪、分析、挖掘客户数据，定制化管理客户关系；

价值体现

• 活动当天超过35%联合利华员工参加活动；
• 解决活动运营稳定性和高并发难题；
• 员工朋友圈人员参与超过60%；
• 仅1天，新增会员高达252%；
• 人均参与活动分享2.8次；
• 为净水宝打造了全新销售渠道；