海致BDP合作昂立教育：优化SEM推广

(1)客户介绍

作为目前国内规模最大、加盟学校最多的综合性非学历教育机构，昂立教育创办至今已有32年的历史，产品覆盖了幼儿园、少儿、中学生、外语、学历助学、企业管理等多个教育板块，在国内外享有较高知名度和认可度。

为了提高品牌的知名度，扩宽用户了解昂立选择昂立的渠道入口，昂立教育每年都会有大笔预算在SEM（搜索引擎营销）推广上，然而大量的经费源源不断花出去了，可是投入和产出的比例却并十分不均衡。

(2)项目背景

随着百度将推广位控制在每页4条之后，竞价营销市场竞争愈演愈烈，不仅关键词排名下降了，展现量也下降了，现在要想取得同之前一样的搜索排名，企业就得需要多花2-3倍的价格，有限的广告投放位，无限的同行竞争者，这让昂立教育负责SEM推广的同事很头疼。

昂立教育无疑也成为了“百度推广位锐减70%”这一事件的严重“受害者”。如何才能洞悉用户的行为，用更加精准的关键词投放，获取企业SEM推广的最大效益，并且不花费一分冤枉钱？这已然成为昂立教育亟待解决的当务之急。

(3)解决方案

要想解决SEM推广带来的昂贵费用支出和效果难以评估的现状，就需要借助数据分析工具获取每一个关键词投放的具体情况，找出最有利的投放时段和渠道，将经费用在刀刃上，让每一个关键词的支出都有据可依，有利可图。

在对比了市面上众多数据分析产品之后，昂立教育最终选择了海致BDP，它可以一键打通企业内外部数据系统，通过直观、多维、实时的方式展示和分析企业数据，不仅如此，BDP还支持接入“百度推广实况”，通过快速搭建的SEM模型，洞悉每个关键词的投入和产出，掌握每个小时的转化情况，为企业的决策提供科学的数据依据。

BDP不仅可以实时监控自己企业的关键词投放情况，更为重要的是，它还可以监测到竞争对手的投放情况，轻松精确查看每一个营销关键词的投放时段、范围及排名，实时了解对手的投放策略，方便作出及时的调整。

此外，BDP还支持手机移动端，用户可以随时随地查看报表，小时级别的更新速度，有利于管理者及时了解每一个关键词投放的具体情况，从而作出科学有效的决策调整。

(4)价值体现

昂立教育数字营销中心总监李亮表示：以往我们每年都会花费大量的预算在SEM推广中，但是因为关键词投入产出无法可视化，常常花了很多钱，却不见得给我们带来了足够的回报。在竞争如此激烈的SEM市场中，海致BDP无疑是一个可以高效利用的数据分析工具，尽可能地帮我们优化SEM推广，节省不必要的支出，提升企业整体的经营绩效。