小米电视奥运借势营销

项目背景：

2016年7月25日到8月20日，小米电视迎来上市以来力度最大的一次降价促销活动。

营销目标：

活动中后期，小米希望通过一次高性价比的集中曝光，再一次拉动活动热度。

解决方案：

经过详细的数据洞察，我们决定结合小米电视体育内容优势，借助热点赛事的超高关注和话题热度，打造一场借势营销的盛宴。本次推广采用DSP+SEM组合策略。DSP采用两大策略：第一，CPM+CPC组合购买，同时保证大量优质曝光和精准引流；第二，采用多计划单定向方式，利用关键词定向、兴趣定向和媒体定向三种方式分层次真实触达米粉、互联网电视关注人群和体育兴趣人群；SEM策略则紧跟赛事热点，通过明星词、项目词等抓住奥运热点流量。

执行效果：

通过两天集中推广，在仅投入30万预算情况下，获得1.3亿次曝光，吸引71.4万人次来到小米电视活动页面，超出客户预期200%，百度指数达到活动期峰值，掀起新一轮抢购热潮。