获奖最佳案例案例——米读小说

案例背景

米读小说是趣头条团队于2018年5月份推出的一款手机客户端阅读产品，是一款主打正版、高质量内容的小说阅读器。
 

投放渠道

微信MP+广点通

营销痛点

免费阅读通过点击量和阅读量来吸引广告主及渠道商的投放获得平台收入。在买量过程中，如何在控成本的前提下提升APP留存成为广告主买量过程中评判广告投放质量及后续持续放量的核心考核标准。 

营销目标

米读小说希望通过投放广告快速深入年轻用户群体，广泛获取潜在目标人群注意力；控制广告投放成本的同时，保证留存率，最大化提升激活量，扩大移动阅读的市场份额；提升品牌的曝光度，吸引用户下载，进一步提升用户的留存率。  执行策略用户画像确认，精细化测试维度，寻找投放模型；结合产品卖点及用户画像深度分析确认素材选择方向；媒体资源位筛选，提高转化质量。

效果回顾

借助8亿以上QQ用户，利用QQ空间信息流进行进行广告投放，强势占据用户手机QQ空间；利用腾讯视频与腾讯新闻的强大流量，将米读小说广告植入其中，扩大品牌影响力；荣获2019年度ADMEN国际大奖实战营销金案奖