百威Corona消费群体个性化营销

作为享誉全球的科罗娜（Corona）品牌，百威英博集团对这款来自于墨西哥的“明星啤酒”赋予了更多的柔情定位。日落，音乐，配上一瓣翠绿的柠檬，拥有年轻调性的品牌需要和中国年轻群体构建更深度的沟通桥梁。

传播挑战：
作为一款放松,休闲,轻度酒精的啤酒，本次沟通的主要目标群体为一二线城市的年轻加班人群，如何在碎片化的触媒环境中找到这些群体，并形成个性化的差异沟通，深化品牌独特的调性。

传播策略：
针对本次的品牌想要触达的年轻加班人群，悠易给出的传播策略是以LBS地理位置定向技术与时间定向相结合的方式框定目标群体。在科罗娜（Corona）的十六个重点推广城市，定向商务区周边的六点后加班人群和在夜晚工作的长时间通勤人群，更好的沟通品牌减压放松的调性。

差异化素材沟通：
结合品牌一贯的调性，在媒体策略上限制了白名单类型媒体投放，分别选择年轻群体使用偏好更高的天气出行，新闻资讯，音乐视频，体育运动等四大类媒体，进行差异化素材的沟通。各类型媒体点击率表现都高于日常投放benchmark。

天气出行类媒体素材匹配文案

——不管什么天气，都是偷闲的好天气

新闻资讯类媒体素材匹配文案

——今日奇闻，用日落充电

音乐视频类媒体素材匹配文案

——完美日落大片，独家首播中

体育运动类媒体素材匹配文案

——想跟着篮球明星，一起去度假吗？

通过本次投放，悠易为科罗娜（Corona）品牌共覆盖900万+独立年轻加班的消费群体，在不同的媒体环境中创造与消费者差异化的一对一沟通，高点击的互动率也证明成功强化了品牌在目标群体中有趣，放松，亲近的品牌调性。