让流量贴近交易，腾讯广告助房企释放全链路数字化增长动能

万科南方区域集团

背景描述

在国家“房住不炒、因城施策”的政策背景下，房地产市场正稳步进入存量时代。巨大的去库存压力与融资困难的局面，使降本提效成为房地产企业的核心诉求。

【策略】

腾讯广告针对房产行业的商业核心需求，为房企提供全数字、全链路、一站式的解决方案，带动行业的数字化转型。
 

执行方法

1、五大链路助力房企精细化运营

腾讯广告从传统表单链路升级和社交营销新链路打通两个方向入手，基于微信生态开辟五大营销链路，助力房企实现长期稳定高效获客。

2、三大管理模式为营销升级提供更大空间
腾讯广告针对房产行业推出集团总控、集团统筹、区域统筹三大管理模式，并从产品及投放模式上提供完整的解决方案，让管理更清晰、投放更高效，实现数据的全链路应用。

3、万科南方区域集团数字化转型实现区域楼盘营销降本提效
万科南方区域集团携手腾讯广告，采用区域统筹的营销模式达成全链数据可追踪、投放效果可优化、用户转化可衡量，以数据价值最大化助力营销降本提效。

效果数据

截至2020年7月，腾讯广告与万科南方区域集团的楼盘营销合作累计曝光近20亿次，较去年同期投入、获客规模增长近3倍，获客成本优化15%。平均点击率领先房产行业大盘50%，成本领先20%。更是达成了业内超高的案场到访率及认购率，获得集团内部高度认可。