延伸大剧IP营销链路，助力品牌私域运营

安利纽崔莱 × 搜一搜

背景描述

广告主对IP大剧营销的品效协同要求越来越高，除了剧内曝光，也在探索如何充分发挥出IP资源最大效能。
 

在热播大剧《燕云台》中，安利纽崔莱创新性联动微信搜一搜，深度挖掘IP价值，让IP营销链路从剧中延伸到品牌私域，将IP流量转化为品牌流量，让明星粉和剧粉变成品牌粉丝。

【策略】

在明星播报、片尾播报、贴片中都带上了微信搜一搜VI，并利用品牌官方区打造IP专属互动，承接流量并引流私域，进一步将剧粉和明星粉丝转化为品牌粉丝，积累品牌私域资产，为长期运营打下基础。

执行方法

在明星播报、片尾播报、贴片中都带上了微信搜一搜VI，引导用户去微信中搜索“纽崔莱” ，将剧粉和明星粉丝导流到搜一搜的品牌官方区。

品牌官方区设置IP专属互动，第一时间承接住剧集和明星带来的流量，并引导用户点击进入品牌小程序打卡领福利，进一步推进IP势能到品牌势能无损转化。

品牌小程序商城设置每日打卡互动领福利活动玩法，增强用户黏性，引发社交裂变。

效果数据

活动期间，纽崔莱微信指数达历史新高，最高达到187万，日环比提升583%。品牌官方区曝光提升约28%，官方区点击率提升约40%，成功借势IP热度为品牌官方区导流，提升品牌曝光和声量。