最艰难中报季 新零售、数据中台成财报高频热词

8月最后一天，中报季结束，不少企业纷纷亮出了“最惨半年报”。值得注意的是，在上半年社会消费品零售总额同比下降11.4%的背景下，部分相关行业企业实现业绩逆势飘红。记者分析财报发现，这些企业都是新零售的先行者，数据中台、新零售也不约而同地成为这些企业财报中的高频词。

疫情期间，服饰、家居等是受疫情冲击最大的几个行业。不过，太平鸟(603877,股吧)和顾家家居(603816,股吧)仍然保持了持续增长态势。上半年，天平鸟实现营收同比增长3.11%，远远跑赢行业接近-20%的平均水平，顾家家居实现净利增加3.06%，在利润普遍下滑的同业中一骑绝尘。

2017年便开始与阿里合作进行新零售探索的太平鸟，已经充分尝到了新零售的甜头。年中报报告期内，太平鸟线上营业收入与上年同期相比增长25.64%，线上营业收入占公司营业收入较上年同期提升 6.27%。顾家更是早在2012年便开始试水天猫双11。在今年4月21日天猫品牌日当天，顾家家居交出了单日家居行业销售第一名，同比增长426%的成绩。目前，两家公司都在持续加码新零售。据了解，天平鸟和顾家都在与阿里云合作加强数据中台建设。

食品饮料是少数在疫情期间未受到显著影响的行业之一，不过飞鹤在其中仍然显得鹤立鸡群。2020年上半年，飞鹤集团营业收入同比增长约48%，毛利同比上涨55%。飞鹤是最早进行新零售探索的乳业企业之一，2018年，飞鹤牵手阿里云将数据中台应用在营销端，迅速提升了用户增长率和活跃度。

今年8月6日，飞鹤与阿里云达成战略合作，阿里云将数据中台从营销端向供应链和生产端全面延展，帮助飞鹤实现全链路数智化转型。

除此之外，据不完全统计，恒安、贝因美(002570,股吧)、雅士利、红蜻蜓(603116,股吧)、良品铺子、日播时尚(603196,股吧)等来自多个行业的多家公司在财报中均单独提出要加强数据中台建设，部分公司甚至将数据中台建设作为数字化战略转型的核心。

这背后，是经过疫情的考验后，加速新零售步伐已经成为越来越多企业的共识。

值得注意是的，作为占据中国零售行业50%市场份额的绝对领导者，阿里云上半年亦增长强劲，同比增速高达59%。阿里云在今年3月公开表示，未来3年投入2000亿，加码新基建，此举将为零售业加速数字化转型提供更多支持和服务。