用音乐书写热爱！百事携手明日之子打通营销后链路

背景描述

百事可乐是一个强音乐属性的品牌，每一年会合作一档音乐类节目，而今年百事可乐的主要slogan是看我多热爱，以热爱为音乐的导向，寻找2020最好的音乐IP。

《明日之子乐团季》以热血高校、热爱音乐、青春活力为元素，与百事可乐寻找的音乐类综艺不谋而合，两者的合作可谓是强强联合。

【策略】

明日之子IP以突出的内容原创力和营销定制力，帮助百事可乐“扩大价值增量”；通过节目授予的官方唯一指定品牌加油通道权益，将年轻粉丝为偶像打榜的动力转化为产品购买力和品牌认可度；并通过邀请午睡留声机开展火锅节直播带货，延长IP的价值属性，打通O2O全链营销。

执行方法

内容共创

独家冠名《明日之子乐团季》，以内容IP强化品牌音乐属性，通过节目内花式植入，帮助品牌攻占消费者心智。

激活私域

作为官方唯一指定品牌加油通道，围绕百事“揭”可能的传播主题，打造“百事盖念店”小程序，吸引粉丝为选手打榜投票。

直播带货打通O2O

联合节目热门选手（午睡留声机乐队）共同打造火锅节直播，实现品牌的数字化触达，联合美团点评等平台发放优惠券实现导流，打通O2O全链路营销。

效果数据

百事与午睡留声机的火锅节直播播放量高达357.2万，弹幕互动总量高达741805，最终成功帮助百事可乐进行双节带货。