“低成本 高声浪”智能工厂音乐节获数亿级曝光

背景描述

9月20日，威马汽车在温州智能智造工厂为用户精心定制了一场“威马智能草莓派对”。作为圈内第一家在用户开放日引入音乐派对的汽车品牌，威马汽车携手腾讯广告，玩转跨界营销，为智能工厂派对聚流造势，有效深化了品牌形象，提升了品牌传播的深度和广度，实现品效合一。

【策略】

腾讯广告携手威马汽车打造“低成本，高声浪”的营销活动。通过明星素材加持、社交矩阵全覆盖、多层级定向、一键预约快速引流实现多明星+大品牌+用户互动三方联动营销传播，助力威马汽车项目达到数亿级曝光，帮助威马汽车品牌发掘更多增长空间，创造更多营销可能。

执行方法

1、明星素材加持，一眼击中年轻用户注意力

威马汽车采用标签广告的形式，利用包括吉克隽逸、马頔等多明星授权大图素材，为品牌背书。

在文案上，威马汽车紧贴活动主旨，重点传递活动关键信息，同时配合明星大图进一步放大明星效应。

威马汽车通过“潮派” 等标签贴合年轻用户个性化的偏好需求，提升用户的同好归属感，促进用户点击转化。

2、社交矩阵全覆盖，分组测试强效曝光

威马汽车全面覆盖朋友圈广告、公众号中部、公众号底部等各资源版位，多素材组合同步发力，以矩阵式曝光击中不同圈层用户需求，强势吸引用户注意，最大化品牌效应。

3、三维优化定向策略，捕获用户注意力

通过明星粉丝人群定向、到店人群定向、潜客人群定向三种定向方式，多方位触达用户，实现品效协同的营销目标。

4、定制创意落地页，一键留资快速引流

通过对头图、一键预约、车型展示、工厂派对介绍四大板块进行规划后，成功构建出互动更强、留资更轻松的落地页，帮助品牌实现了日均线索收集数量的新高。

效果数据

品效结合投放，通过明星素材加持，社交矩阵全覆盖，多层级定向，一键预约快速引流，使得整个项目达到数亿级曝光，留资成本千元内，远低于行业均值，开创了多明星+大品牌+用户互动三方联动营销传播的先河。