让 Melsoft 的运营效率得到了极大改善

获取用户的竞争日趋激烈，迫使游戏应用开发者不断优化其产品和推广活动。应用商店中的激烈竞争使自然流量愈发分散，应用能免费获得的自然用户越来越少。2019 年，付费安装的用户数量比上一年增长了 25%。因此，应用开发者不得不将更多的时间和资金用于用户获取，以求推动增长。像许多游戏开发者一样，Melsoft 关注的重点也是获得良好的广告支出回报 (ROAS)，同时每月增加在用户获取方面的支出 (和推广活动)。对于游戏类应用，单次安装成本 (CPI) 偏高是常态，这意味着营销人员必须更频繁、更细致地优化推广支出，否则就很可能在吸引低质量用户的渠道上花费太多的预算。随着支出的增加，营销人员用来获取用户的渠道数量也会增加。在预算提升、渠道数量提升和成本提升的三重压力下，要想实现有效的规模扩展，必然会增加运营工作量。对于 Melsoft，这意味营销团队要同时打理 10 - 12 个渠道，每个渠道中都有大量的推广活动要监测。因此，Melsoft 希望找到一种简便的解决方案，无需在 10 多个不同的控制面板中切换，就能比较所有渠道的表现。

Melsoft 还采用了工作流程自动化，自动完成部分优化工作。Melsoft 约 20% 的广告支出是通过自动化完成的，其营销团队可通过 Automate Enterprise 的 Rule Engine 自动暂停推广活动、提升推广活动规模或创建新推广活动，从而节省人力。现在，他们再也无需担忧预算超支的问题。除此以外，借助 Rule Engine，Melsoft 每月还能测试成百上千种新素材，及时停用效果差的素材，避免浪费预算。