珀莱雅：做美丽赛道里的“数智玩咖”

行业：美妆日化
业务：珀莱雅是始于中国放眼于世界的具有国际化前沿视野的化妆品品牌，多年来潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤技术，为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。品牌隶属于珀莱雅化妆品股份有限公司，集化妆品研发、生产、销售为一体，总部位于美丽的西子湖畔——浙江省杭州市，产品覆盖护肤、彩妆、洗护、香薰等领域。自2003年诞生以来，秉承着年轻前沿科技力为品牌核心实力，成为顺应时代变迁，快速渗透并影响年轻消费人群的“国货之光”品牌之一。公司已于2017年11月15日在上交所成功上市（股票代码：603605）。

用户痛点

从市场环境来看，线上渠道崛起，全渠道运营成为各大企业的必然之选，传统媒介也发生了变化，到现在为止，经历了新浪微博、腾讯微信、小红书、视频与直播数次流量变迁，淘内的流量也发展到直播时代，面对这些技术变迁，企业不得不变。
从消费者端来看，随着媒体平权化，消费者能够随时随地、千人千面接收到相关信息，而随着成分党崛起也可以发现，消费者选择产品正从被动到主动，研究型消费者成为主要的消费人群，企业的消费者洞察能力有待提高。
从企业内部来看，员工普遍年轻化，组织也需要更加开放和扁平化，如何依靠数据分析形成决策，让企业内部实现数据流通，沉淀数据资产，给企业组织带来了更高的要求。

解决方案

数据资产池：打通散落在企业内部、各个业务系统的数据，沉淀数据资产，放大数据价值。
营销投放监控：内容产出与投放效果分析，支撑投放策略的优化，提高ROI。
产品全链路罗盘：从包装设计、产品开发、成分配比等等，实现产品的全链路数据展示。
电商运营实时分析：以数据为导向进行平台的管理和投放，进行投放直通车不同时段效率分析，应季新品反馈情况，产品价格带匹配赠品转换率分析等。
供应链智能预测：对各平台数据分析，预测未来三个月的销量走势，在有了预判之后，根据数据量制定计划和排单生产，MES（制造执行系统）和APS（自动排程系统）两大系统以保证企业达到“软性生产”。

观远价值

数据资产沉淀：统一数据口径，拉通全渠道多层级数据链路。
提升业务应对能力：分析时效大大提高，数据自动化更新与异常情况预警，提高业务需求应对能力。
高效节约成本：节约全集团各团队因数据处理不够高效，信息不够畅通的人力沟通成本。