科勒 | 小红书差异化内容种草，深入用户心智，带来千万曝光的“出圈”效果

项目背景：

后疫情时代，人们寻求治愈重心转向家中，而厨房便是追求品质生活爱好者的治愈空间，用户对高品质生活的需求逐渐升高，从“置家”不断转化到“质家”。随着家居厨卫品牌科勒Neoroc新炫石厨盆的上市，如何让科勒品牌成为消费者心目中“高端”及“家居厨卫行业领导者”的形象，成为品牌最关注的问题。科勒希望通过小红书差异化内容种草，让科勒产品在小红书众多种草里抢占一席之地，深入用户心智，提升用户对定义“美好家居生活”与科勒产品的联想，进而提升产品知名度及好感度。

执行策略：

通过科勒品牌官号招募发声，联合艺术家差异化内容创意，助力发出品牌主#酷游#阵地小红书活动的邀请，结合平台资源、达人效应，造势#科勒厨房酷游记#话题热度，为品牌产品获取强曝光及种草，沉淀品牌口碑，不断进行用户心智的占领及巩固。

投放效果：

此次#科勒厨房酷游记#小红书投放通过多维度、多场景的优质种草内容产出，带动平台UGC内容沉淀，通过小红书的高净值用户带来近千万次曝光及超百万阅读，并通过小红书的自然搜索笔记与品牌主推产品强关联，有效促进流量转化；同时，话题为科勒官号引流，涨粉率高达1300%。

亮点分析：

此次小红书投放，科勒厨卫再度携手科勒品牌代言人——自由式滑雪世界冠军谷爱凌，以“酷韧由我”的炫酷姿态，带来全新科勒Neoroc新炫石系列厨盆。酷，是审美与态度的载体——自由、个性、忠于自我，当它的脉络流淌于厨房，厨房便不再是传统意义上的烹饪场所，更是社交，打卡，美食、艺术的地方。科勒通过官方推文+艺术家&家居/萌宠/时尚类KOL种草的方式，在现有基础上配备最适合品牌的小红书作为流量工具加持，借助与小红书调性高度匹配的slogan与活动，加上小红书社区的强社交属性，精准触达TA并聚合品牌流量，带来千万曝光的“出圈”效果。