热力引擎助力游戏行业ROI提升最大化
市场需求与目的:
2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,同比增长仅为6.40%(去年同比增长20.71%)。不少业内人士表示,国内游戏市场逐渐进入到了存量阶段,内卷严重,疯狂增长已经成为过去式,调整企业发展战略方向是必然之路。
细分市场,国内的休闲游戏市场收入目前突破346亿元大关,实现同比增长17.42%。与此同时,一方面游戏版号经历近一年暂缓发放,市场逐步走向存量竞争深水区,而随着国家新修订的《数据安全法》和《个人信息保护法》的陆续出台,以及史上最严“防止未成年人沉迷网游”措施《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》监管政策的落地,游戏审批标准更加严格,监管力度进一步加强,数字营销也将进入监管深水区。面对持续收紧的政策和日趋激烈的国内市场环境,不少游戏厂商选择黯然退场,但也不乏积极调整企业战略方向的厂商开始选择“转型”。
挑战:
◎应用内变现增长瓶颈,产品与场景丰富,自主分析力触礁
◎现有数据割裂,流量聚拢程度更低、渠道更加多元,数据分析汇总难
◎对三方归因工具的依赖度更高,且涉及的多渠道推广及多工具应用,导致数据无法即时统
核心解决方案:
以数据管理和分析能力做为底座, 以智能投放和营销工具作为手段,以AI和云计算作为技术支撑,赋能企业客户实现业务数据化、数据资产化、资产效果化的完整运营体系升级。
热力引擎提供了一套解决方案,能够对数据进行拉取、清洗、匹配和展示,并针对 ROI 串联中的关键点进行细分处理。开发者仅需运营授权,无需研发即可输出全球全渠道ROI监控,并实现通过在APP中埋点自定义分析,统计用户在APP内的行为,最终打通数据闭环,赋能增长决策。
◎业务需求专属调研分析,制定个性化分析需求,让增长实现可视化
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