直播电商引流“破圈”和运营提效

案例背景

某日化行业头部客户入局当下火热的兴趣电商直播，但由于其产品线众多和目标人群复杂，“千人一面”的标准化后台已经成为直播运营的桎梏，经常出现策略调整不及时、预算浪费的情形。

解决方案

针对上述痛点，加和 ReachMax着重从这三个方面解决用户难题：

首先，ReachMax实现对投放逻辑的可视化与清晰化。在流程图中白盒化、可视化呈现所有投放策略，让隐藏的规则与操作流程更加清晰，激发运营人员创意。

其次，ReachMax实现投手逻辑自动化投放，提高直播间的投放效率。用定时器等模块，实现自动化盯盘，解决人工盯盘反应不及时等问题，及时中止效果不好的投放计划，自动对效果好的计划追加预算，批量复制好的计划快速抢量。

最后，ReachMax通过提效+更可视化+更精细化，帮助客户提升直播间的ROI, GPM等关键指标。

实施步骤

第一步侧重于提升品牌精细化投放效率，包括根据不同城市、人群、素材的要素产出策略洞察，通过AB测试、定时器、画簿式操作快速实现人群流量选定和自动化投放以及复盘自动化投放和转化结果数据，实现经营模板预置。

第二步重点关注投放数据的深度使用，包括业务资产沉淀、智能化的分析和运营，与电商物流平台数据打通，提高到货速度、小店评分，构建人品模型。

价值效果

在抖音818新潮好物节期间，某国际日化集团使用 ReachMax 服务，同样预算下，ROI 提升30%以上。