品牌名称
珂拉琪
所在行业
美妆
企业规模
51-200人

微盛合作珂拉琪：隐形冠军，colorkey 打造「唇釉第一」

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  colorkey 珂拉琪，2018 年诞生于亚洲的彩妆品牌，产品包括面部、眼部、唇部、卸妆产
品、美妆工具和香水等品类，目标人群主要以特立独行、充满冒险精神、敢怒敢言的潮酷女孩，
以街潮人、纹身控、街舞达人、滑板女孩、设计师等 95 后年轻女孩为主，珂拉琪抓取社交媒体
的流量风口，在抖音、小红书、B 站为核心的社媒平台矩阵，扩大品牌宣传。
  品牌创始人李琴娅表示，珂拉琪深受消费者欢迎的第二要素是迅速抓住用户变化。在她看
来，近几年新生代消费者的消费习惯发生了天翻地覆的变化，他们不再相信品牌的单向传播，
更相信身边朋友、KOL 的软性推荐。
 了解到这波消费者的心态变化，珂拉琪抓取社交媒体的流量风口，迅速占领年轻消费者喜
爱的社交平台，以抖音、小红书、B 站为核心的社媒平台矩阵，通过图文、短视频等内容种草
触及消费者，引发他们对产品及品牌的兴趣从而形成销售闭环。在此次疫情期间，珂拉琪放大
了线上投放占比，以垂直达人拍摄短视频，加强短视频和直播带货，通过高频的用户互动，牢
牢抓住线上消费者。