Canva合作蔚来汽车：高效完成市场活动的落地工作

近几年，营销活动呈现跨区域、多渠道、高频率、碎片化的趋势。对于非常重视品牌形象的蔚来汽车而言，无论是像NIO Day这样的大规模品牌活动还是各区域的小型营销活动，品牌在视觉管理和营销效率上面临着很多挑战：

• 门店越来越多，品牌视觉管理难

• 跨部门、跨地区协作沟通效率低

• 重复性设计需求让设计师无法聚焦创意型设计

• 营销设计无法满足品牌高频次的营销需求

在过去，完成品牌活动的落地工作，设计团队需要打包AI文件、相关软件、字体以及素材链接一起下发。如果设计需要修改，则需要回到总部排队，完成后要再次进行打包和下发。这样繁琐的工作流程始终无法提升营销效率。

面对品牌管理与提升营销活动效率的挑战，蔚来选择加快营销数字化转型的步伐，与作为数字化设计解决方案先驱、拥有很多领先品牌的合作经验的Canva可画合作，加强数字技术与营销业务的结合。

在为期三个月的NIO Summer活动中，总部设计师通过Canva可画完成主视觉素材及模板的创作并规范使用。各区域或者其他部门开通账号，随时下载并调整活动素材。

此外，Canva可画的线上协作功能大大提升了沟通效率。各区域关于素材打印以及使用方面的反馈可以即时送到总部，设计师能够立刻在线上完成调整或者协助编辑，也能够在线完成审批工作。

蔚来汽车通过使用Canva可画，管理超过100个内容素材和40个常用的设计模板，供全员使用，产出超过800个符合品牌标准的设计，大大提高了品牌的设计管理工作以及跨部门的沟通与协作。