网易互客合作维学新知：以内容营销打开市场

客户简介

读写圆桌会是杭州维学新知网络科技有限公司旗下一个针对3-7年级孩子的思辨课程，致力于“让每个孩子拥有独立思考和表达能力”。通过名著阅读、头脑风暴、思辨表达、主题写作等方式，引导孩子探究科学、历史、文学乃至哲学问题，最终让孩子拥有思考力、表达力、判断力以及解决问题的核心能力。

项目背景

1、思辨教育属于小众市场，家长认知度低：相比效果更立竿见影的学科类培训课程，素质教育尤其是思辨教育类课程在国内较为小众，家长的接受也需要一个更长的过程。

2、市场开拓阻力重重，找不到突破口：如何找到真正认可、信奉思辨教育的家长？怎么样去影响更多人？这些都成为前期市场开拓上面临的难题。

解决方案

1、内容营销素材包开启科普：通过网易互客提供的丰富的内容营销素材包，如文章、海报、文件等，开展思辨教育科普，传递思辨教育的理论、实践，成果。

2、客户雷达精准挖掘用户需求：通过网易互客的“客户雷达”功能，实时追踪用户的内容浏览轨迹，包括浏览的具体内容是哪篇，时长多久等。

价值体现

1、打开市场：以内容营销为抓手，找到思辨教育的种子用户，打开越来越大的市场空间。

       2、提升转化率：客户雷达帮助客户精准地了解到哪些家长对思辨教育感兴趣以及感兴趣的点在哪里。有了这些基础，再跟进介绍，极大提升了到课转化率。