品牌名称
金沙中国
企业规模
501-1000人

国双合作金沙中国：新内容营销

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客户介绍

金沙中国有限公司（香港联交所：1928）是 澳门领先的多用途综合度假村及娱乐场发展商、拥有人及营运商。按娱乐场博彩收益计算，澳门是全球最大的博彩市场；同时也是中国唯一提供合法娱乐场博彩的地 区。本公司的附属公司威尼斯人澳门股份有限公司，持有澳门政府发出的六个特许博彩经营权或转批经营权之一，可以在澳门营运娱乐场或博彩区。

项目背景

在当前万物皆媒的信息大爆炸时代，高价值的内容互动愈发重要。与此同时，旅游用户媒介触点碎片化，在预算有限的前提下，如何挖掘用户关注的内容，并选择适合的渠道进行触达，成为内容营销的重中之重。国双发挥自身技术优势，帮助金沙中国聚焦重点渠道，并根据数据洞察到的不同平台特性和热点进行差异化内容营销。

 

解决方案

本项目营销策略主要分为两大部分：
一是重点渠道的部署：首先梳理用户触媒，然后结合搜索权重，优选重点渠道。
二是差异化内容的打造：通过特有的SOV模型工具，明确了金沙中国当前内容营销的重点部署渠道，并通过数据分析不同媒体渠道特性、用户偏好及讨论热点，打造差异化内容。

 

价值体现

1、借助基于数据洞察的内容营销策略，实现在抖音互动量超越酒旅类视频80%及以上，马蜂窝阅读量达到1800w及以上，小红书互动量超过行业水平210%及以上，微信品牌曝光达40%及以上，声量成功超越竞品，实现金沙中国品牌口碑覆盖。
2、作为行业内首个数据洞察新内容营销案例，成功利用数据打造差异化内容，赋能内容营销，树立全新行业标杆。