百分点合作新城集团：建设数据中台

客户简介

新城控股集团股份有限公司(简称新城控股或新城控股集团)，1993年创立于江苏省常州市，集团总部设于上海市，是国内首家实现B转A的民营房企。

项目背景

新城集团包含地产、物业、商业、儿童、影院、金融等多业务形态，各渠道间数据相互独立。基于各部门快速变化的业务情况和发展需求，企业对数据的使用诉求逐渐增多，但却面临系统分散、数据时效性差、数据标准不一致，以及数据维护和共享成本较高等问题。除此之外，面对当下供需关系和人口结构的变化，企业整体缺乏对终端消费者的触点和连接，数字化能力不足，难以快速洞察和应对消费者需求的变化。

在此背景下，新城集团迫切需要打造统一标准、统一管理的数据中台，完成数据整合和营销洞察，实现数字化、精细化运营，助力集团推进新型商业模式创新。

解决方案

构建数据全生命周期管理体系

结合集团当前业务情况，百分点科技为客户搭建大数据平台，拉通整合内部多渠道多业态数据，实现数据全生命周期管理。基于完善的数据治理体系，保证全局业务数据接入、处理过程中的数据质量和数据安全，为企业建立统一、清晰的数据资产视图，打造集团层面的数据中台，高效对接各业务系统，实现业务系统与主数据管理平台的数据实时同步。 

多维度构建用户人群画像

基于集团数据中台，拉通各渠道会员数据，对会员从人口统计特征、各业态业务行为等进行分析，挖掘企业对于构建会员标签体系的诉求，形成多维度用户人群画像，实现根据会员消费行为、业种与店铺偏好、停车行为等精准投放和精细运营。

业务可视化展示

根据集团业务需要和应用场景，统一整合处理多渠道数据，基于此建设可视化智慧大屏，实时接收展示商场客流、会员、经营、销售、车流等智慧商场运营数据，直观呈现货值、计划管控、经营利润等地产开发业务经营情况，降低业务人员数据分析门槛。

价值体现

基于数据中台的构建，提供统一的数据服务，为企业经营管控、业务创新及业态间数据共享赋能，实现集团数据资产的合理高效管理及利用。

对企业整体而言，大幅提升对海量数据的处理能力、管理能力、快速应用和数据服务能力；在会员层面，构建多业态统一用户视图，促进业态间数据共享，结合实际业务场景进行数据价值挖掘，为用户分析、精准营销、交叉营销奠定坚实的数据基础；在业务决策方面，通过建设可视化大屏，帮助企业管理者实时了解业务运营情况，为业务决策、战略制定提供强大的数据支持。