31三2015 《糖尿病心天地》APP推广成功案例分享

在2013年9月开始推广糖尿病心天地，第一个版本是苹果iOS1.0，在2013年12月糖尿病心天地推出了Android版，然后每6个月糖尿病心天地会进行一次版本升级，目前是版本2.1。因此，在整个APP推广过程中，是先推广iOS版再进行Android版推广，推广重点是针对新版本上线进行宣传。

?iOS推广1：关注苹果AppStore医疗分类榜

作为一款糖尿病健康管理APP，受众群体相对细分，追求苹果AppStore总榜排名效率值较低，因此，医疗分类榜是关键，我们将糖尿病心天地从第1000位稳步提升至医疗分类榜第1位并长期维护。

?iOS推广2：ASO优化提升苹果AppStore搜索排名

搜索精准匹配用户需求，因此研究苹果AppStore用户搜索行为是非常有必要的。通过ASO优化技术，糖尿病心天地全面覆盖了医疗热门应用、医疗搜索热词，搜索“糖尿病、高血压、心血管、胰岛素、血糖”等几十组医疗搜索词，糖尿病心天地都获得了更靠前的搜索结果排名。

?iOS推广3：苹果应用社区&医疗媒体评测软文宣传

我们选取国内主流的苹果手机论坛、高权重的医疗媒体进行密集型的软文推广，为应用的全新上线迅速造势，全面提升糖尿病心天地的知名度，具体操作详见博文《移动医疗APP媒体营销推广三部曲》。

Android推广1：主流安卓应用商店医疗分类榜排名

当糖尿病心天地上线后，我们首先考虑的主流安卓应用市场（360手机助手、百度手机助手等）医疗分类榜排名，通过应用市场首发、广告推荐等方式，全面提升糖尿病心天地的排名权重。

Android推广2：新浪微博创意话题营销

通过与糖尿病健康相关的KOL意见领袖合作，发布了与应用相关的创意微博话题（亲情关爱+饮食健康），并通过新浪粉丝通广告平台进行全面推荐，累计获得359.8万次阅读、1158次转发、167次条评论、1020次点赞，引爆了社会化媒体的传播点，为糖尿病心天地迅速获得了大量精准用户。

Android推广3：搜索引擎营销推广

由于百度SEM推广对于医疗产品有所限制，因此针对搜索引擎的推广主要是针对百度产品进行优化，包括百度百科建立、知道问答发布、文库视频上传基础营销。

礼来作为全球知名的医药公司，推出糖尿病心天地这款免费的医疗手机应用，旨在帮助中国糖尿病患者更好的进行健康管理，更注重的是精准用户，因此，在APP推广的过程中，没有采用积分墙等鼓励用户下载的推广方式，更多的是医疗榜单排名及媒体传播，方便目标用户搜看得到、找得到、愿意尝试使用。