媒体数据中台：搭建第一方DMP和广告投放系统，协助用户管理与精准广告触达

媒体的挑战

• 某交通出行类APP拥有千万级的下载量及注册用户；

• 为进一步驱动其用户增长转化，推动流量商业化变现，需对现有用户进行精细化运营，并提升其投放精准度。

我们的服务

• 运用APP媒体监测工具，对该APP进行监测并采集并分析数据，智能洞察用户行为；

• 为该APP搭建媒体一方数据中台，将APP监测等多渠道数据纳入第一方DMP，输出360°用户画像，实现对用户的精细化运营和管理，并基于全方位用户洞察搭建广告投放系统，TA定向广告投放，实现精准广告商业化。

最终结果

• 千万人民币/千万用户管理——可售卖的数字广告金额，并且实现了对千万用户的精细化运营和管理，并基于全方位用户洞察搭建广告投放系统，TA定向广告投放，实现精准广告商业化。

【用户运营：通过CEM系统，实现用户的全域全链路的多触点管理】

媒体的挑战

• 在公域流量中，有微信公众号，服务号，H5，短信等多种触点形式，而私域流量是APP和线下门店。由于不同触点都有使用成本，希望通过最小预算，推动受众的销售周期前移。

• 由于触点众多，希望能够给受众传递统一的声音

我们的服务

• 通过CEM系统（Customer Engagement Management），打通不同数据源的数据，构建受众统一ID；

• 通过一套平台和消费者路径设计，形成跨触点的统一接触策略和执行。

最终结果

• 53%——对比行业平均水平，获客成本降低比率；

• 67%——电子优惠券核销比率提升。