家电品牌搭建DMP，统一管理数据资产

客户需求

• 常规投放模式无法满足品牌对于在线营销活动和数据的统一系统化管理与验证

明略提供

• 搭建品牌一方DMP

  ü沉淀数据：持续收集沉淀各品牌不同渠道的历史投放和转化数据

  ü数据管理：依据品牌需求，建立并不断完善第一方自有标签体系

  ü数据应用：指导优化在线投放，包括 OTV 和 Display 投放，包括大众媒体 和电商平台投放等

  ü效果验证：比对不同平台的标签投放后电商转化效果，优化并总结不同平台 的投放策略

项目效果

• 品牌数据资产管理：亿级数据资产通过成体系的品牌一方标签进行分门别类的管理，可进 行细颗粒度的多维度交叉分析，维度包括：地域、终端、广告活动、产品类别、电商平台、 曝光 / 点击频次等

• 运用数据优化投放：

  ü基于品牌自有人群库，持续进行重定向投放

  ü品牌一方标签融合第三方标签，进行投放并进行效果验证

  ü评估媒体和电商平台自有标签对于品牌人群的转化效果，发现更有效的投放方式

  ü投放效果显著提升：CTR 平均提升 32%， CPC 平均降低 17%，TA% 最高提升 50%

• 数据闭环追踪：对接多个电商数据管理平台，全路径追踪转化数据