上海家化搭建DMP 实现精细化运营

【客户需求】

• 常规投放模式无法满足品牌对于消费者和营销进行精细化运营的需求

【明略提供】

• 通过构建品牌第一方 DMP，全面管理优化在线营销，包括提供咨询服务，数据沉淀，数据管理，分析洞察，数据应用，数据验证，打造数据闭环等服务

【项目效果】

• 品牌数字资产沉淀：自动收集品牌数据，涉及曝光量近百亿次，累积品牌资产，并通过 Dashboard 进行系统化和可视化管理

• 构建品牌一方标签体系：实现系统性梳理、存储历史数据，已构建百余次活动数据标签基于品牌自有人群库，持续进行重定向投放

• 产出人群洞察报告：对品牌多个自定义人群匹配多种数据源进行多维数据分析，帮助品牌更加了解消费者和潜在消费者

• 指导优化程序化投放和电商站内投放：更聚焦于目标人群，提升媒介触达投放效率

• 投放效果验证：通过电商平台转化效果，验证投放人群包、广告形式、媒介渠道的有效性， 完成在线投放闭环，发现对比无广告，广告投放对下单有很大提升