一级帮宝适社会化整合营销案例

案例概括

• 2017年7月，大量日本妈妈在社交平台上分享一级帮宝适，从而影响中国地区的妈妈对品牌的了解。

• 随后品牌进入中国市场，明略通过精准分析国内母婴市场及母婴群体的社交使用行为，创造性地开创了国外引发关注-国内名人跟进、KOL引爆-普通消费者购买的传播及转化路径，因地制宜地帮助一级帮宝适提升了知名度及销售转化。

• 明略“一级帮宝适社会化整合营销”案例凭借出色表现，成功斩获2018 金成奖“年度最佳微博/微信内容营销奖”。

运用技术制定推广策略

       2016年帮宝适在中国市场份额下滑，相反在日本市场销量领先。明略通过分析妈妈群体的社交活动轨迹，得到了中国妈妈普遍信赖日本产品，并愿意接受母婴KOL意见的洞察。明略帮助一级帮宝适另辟蹊径，从日本社交平台的KOL妈妈入手，从而影响中国妈妈。并通过一系列社交整合营销，进一步推进品牌影响力。

品牌声量

        借由Instagram和微博平台，通过明星和KOL的影响力，对妈妈们达到了强效触达。有效整合线上线下资源，推高品牌声量和关注度：

• 7月31日前，1,390,000+的关注度，1,000,000+的社交互动，10+倍于目标数量；

• 8月8日线下活动，3,000,000+的关注度，27,000,000+直播观众，30亿次公众关注；

• 在活动期间，一级帮宝适占有52％的社交平台声量，其中98％为非负面评论。 

销量转化

• 与以往相比，社交参与度提升50倍以上，KOL传播产生的销售转化高于普通传播的2.5倍。

用户及口碑沉淀

• 这次品牌活动之后，98%的使用宝洁产品的妈妈，都转化为了一级帮宝适的用户。

• 在活动前三周内，电商平台一级帮宝适出现了1,800+个正面评论。

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