背景

索尔维集团是世界知名的化工集团，其特种聚合物事业部出产多种高性能的高分子材料，其中聚醚醚酮PEEK树脂是其明星产品之一。

PEEK树脂性能优异，应用广泛。在生物医药行业也具有很大的应用前景，这主要得益于其高强度和耐高温特性，这一特性使其可用于生产灭菌要求高、需反复使用的手术和牙科设备。PEEK不仅具有质量轻、无毒、耐腐蚀等优点，还是目前与人体骨骼最接近的材料，可与肌体有机结合，所以用PEEK树脂代替金属制造人体骨骼是其在医疗领域的又一重要应用。

但将该材料用于可植入人体的医疗器械需要通过严苛的质量标准验证，因此是否通过政府机构的权威认证成为该材料是否可以打开市场应用的关键。索尔维集团的PEEK树脂在2016年3月通过了中国食品药品监督管理局的生物相容性测试，从而为该材料打开植入式医疗器械市场树立了坚实的里程碑。针对这一事件，需要尽快的让市场知晓，从而争取先机。

传播手段

传声的顾问团队迅速抓住这一市场机会，详细了解了新闻背景，并在第一时间撰写了相关的新闻稿件，并通过了索尔维集团内部的全球批准。传声随后将新闻稿推送给了与产品相关的橡塑、医疗等行业的重点媒体，获得了媒体关注和刊载。并且，该新闻在社交媒体上也被相关的微信号转发刊登。

成果

这篇新闻稿的传播引起了行业从业者的阅读和关注，在新闻稿发布2天内，就有5个高质量的潜在客户致电索尔维，询问这种材料的相关事宜。这样的市场反馈令索尔维全球的市场部高层十分满意，专门写信对这次的传播结果进行了表扬。

Learning

在具有行业新闻点的事件发生时，快速的撰写相关新闻稿件并发布是一种最为高效的对外传播手段，现在的新闻稿发布，不仅要考虑推送给传统的媒体记者，也需要充分考虑新媒体渠道的力量，要把新媒体渠道也列入维护的范围。