背景

杜邦集团通过收购工业生物科技领域的知名公司杰能科公司强化了自身的生物科技业务，并以此为基础，建立了杜邦工业生物科技事业部。新的事业部既需要快速建立知名度，也希望可以让更多的青年人才了解这个新的部门，并吸引他们未来投身于这个事业部。

为实现这两项目标，传声中国为杜邦工业生物科技事业部设计了与大学合作，举办校园活动的策略，并配合实施了全套方案。

项目实施

经过与上海交大的讨论，确定了举办“杜邦生物科技挑战赛”的方案，挑战赛的主要要求就是让生物专业的大学生们分成小组，对于未来生物科技对生活的影响因素进行设想，并采用演示的形式表现自己的设想。

初始阶段由杜邦的专家进行了生物科技知识的讲授和问答，并通过初赛的形式选拔出了十支进入决赛的队伍，决赛队伍在专家的指导下，设计具有环保和绿色特性的未来生物技术应用方案和场景。并在决赛上进行公开答辩，角逐冠军。

本次活动充分利用了社交媒体做阵地，扩大了影响力。活动之初即建立了“人人爱生物”微博账号，参赛选手的作品均通过微博进行了展示，并号召粉丝在微博上进行投票。全程共计有35000名粉丝在微博上参与了投票活动，极大的扩展了本次活动在目标人群中的影响力。

活动的另一个亮点就是媒体报道的配合，通过有效的媒体沟通，该活动获得了媒体的关注及报道，从初赛开始的全程总计获得了100余家媒体的报道，在潜在人才和客户中树立了知名度。

成果

这项活动不仅在上海交大的学生中建立起了杜邦工业应用生物科技事业部的知名度和认知度，也通过社交媒体的传播让一大批学生周围的社交圈的朋友们了解了杜邦工业应用生物科技。此外媒体传播也帮助杜邦树立了积极的雇主形象，为有效吸引青年人才打下了基础。

“真的非常感谢传声团队在此次活动中所付出的努力。你们在活动的策划和管理上起到了关键性的作用。真的非常高兴和你们合作，很多感激无法用文字表达,只能真诚地说一句谢谢你们。”--- 摘自杜邦工业应用生物科技事业部亚太区交流经理范海燕女士写给传声中国团队的信