LACOSTE-线上快闪店品牌营销有妙招

259次阅读

创始于1933年的法国高端服饰品牌LACOSTE一直是轻松高雅的代名词。凭借其纯正的体育血统，如今的LACOSTE象征着一种舒适、优雅的生活态度，独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。

Lacoste正在加速变革，2018年的销售额同比增长约26％至31亿欧元。品牌新创意总监Louise Trotter日前决定在部分线下门店中发售2019秋冬系列的走秀款，这意味着Lacoste门店的陈列设计将作出改变，以把羊毛外套、超轻皮衣等秀款更好地与其它常规产品相融合。为此，Lacoste特别组建了一个新团队与品牌创意团队合作，以帮助新产品寻找优选定位。

不仅如此，Lacoste在中国区电商事业的布局也是风生水起，从“社交”这一点入手，不仅加速品牌形象的传播，还能获取不错的流量与成交。

解决方案：线上快闪店品牌营销有妙招

如何利用社交工具获得流量和成交，已成为了目前电商行业竞争的焦点。目前电商领域新趋势是“内容+电商”玩法，以内容吸引用户，再通过电商变现，而小程序则成为了“内容+电商”的蓝海。截止2017年末，平均1个小程序关联1.6个微信公众号，公众号推文中关联的小程序有1/3涉及交易。

而小程序相比于公众号，更专注于提供服务和交易平台，因此，小程序成为公众号的快捷变现渠道。微信团队公布的数据显示，目前微信已经构建了一个拥有100万+小程序，150万+开发者和5000+第三方平台的庞大生态，在今年6月，小程序日活超过2.6亿，已经占到了微信日活的40%，可以说整个平台还处在一个早期红利阶段。

商派在社交业务领域针对不同商家和需求，提出了社交零售、社交分销和社交转型三个方向，通过店铺系统和社群营销系统的不同方案，来解决不同用户的不同层次的需求。基于小程序 +公众号+社群+门店+一体化微信商城，商家可以借助内置的拼团，砍价，会员，优惠券等营销工具来提升自己商城的复购率。

Lacoste携手商派，打造基于微信小程序的“品牌线上快闪店”，以“品牌曝光”“会员转化”“销售收入”为目标，极“轻、快”的方式切入社交电商。